說(shuo)到休閑裝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的發展之路，班(ban)尼(ni)(ni)(ni)路這 個(ge)老品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)必(bi)須要(yao)介紹(shao)一下，“班(ban)尼(ni)(ni)(ni)路”品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)由1981今，已有30年(nian)(nian)歷(li)史，也算得(de)上(shang)是一個(ge)“歷(li)史悠久”的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)。“班(ban)尼(ni)(ni)(ni)路”品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)本身為一個(ge)意大利品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，20世紀(ji)80年(nian)(nian)代(dai)就開(kai)始在香港經營(ying)。后來(lai)進(jin)(jin)入大陸(lu)進(jin)(jin)行(xing)銷售，但(dan)由于種種原(yuan)因，經營(ying)不是很(hen)理想。1996年(nian)(nian)，香港德永佳(jia)集(ji)團(tuan)有限公(gong)司出(chu)手收購了“班(ban)尼(ni)(ni)(ni)路”商標(biao)，并 創立“廣州友誼(yi)班(ban)尼(ni)(ni)(ni)路服(fu)飾有限公(gong)司”，重新將班(ban)尼(ni)(ni)(ni)路商標(biao)進(jin)(jin)行(xing)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)包(bao)裝(zhuang)，使得(de)班(ban)尼(ni)(ni)(ni)路品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)獲得(de)了新生。

　　但是近年來隨著國內(nei)休(xiu)閑運動裝品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)增加，班尼(ni)路這(zhe)個牌(pai)(pai)(pai)子現在叫的(de)(de)(de)(de)并不響亮(liang)， 在北上廣深等一(yi)線城市，班尼(ni)路的(de)(de)(de)(de)專賣店不多(duo)(duo)，不如小城市的(de)(de)(de)(de)密集，這(zhe)也(ye)是班尼(ni)路品(pin)牌(pai)(pai)(pai)平庸的(de)(de)(de)(de)表現之一(yi)，在消費水平較高的(de)(de)(de)(de)城市競爭(zheng)力更大，競爭(zheng)不過就(jiu)只能退(tui)居二 線，占領(ling)二三線城市的(de)(de)(de)(de)市場也(ye)是很多(duo)(duo)國內(nei)休(xiu)閑裝品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展策略之一(yi)。

　　在廣州(zhou)班(ban)尼(ni)路發展的(de)(de)(de)(de)這十(shi)多年(nian)(nian)來(lai)，最輝煌的(de)(de)(de)(de)時期(qi)似(si)乎(hu)是(shi)(shi)(shi)96年(nian)(nian)-2005年(nian)(nian)這十(shi)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)時間。各地專賣店(dian)持(chi)續開業，銷量節(jie)(jie)節(jie)(jie)攀升，同(tong)時這十(shi)多年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)時間也(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)國(guo)內 休閑(xian)裝(zhuang)品(pin)(pin)牌發展的(de)(de)(de)(de)黃(huang)金期(qi)，如(ru)李寧(ning)、美邦、唐獅(shi)、真(zhen)維斯等都是(shi)(shi)(shi)同(tong)期(qi)發展壯大起(qi)來(lai)的(de)(de)(de)(de)休閑(xian)裝(zhuang)品(pin)(pin)牌，針(zhen)對的(de)(de)(de)(de)目標人群不同(tong)，產品(pin)(pin)風格(ge)也(ye)(ye)各異，但(dan)是(shi)(shi)(shi)隨著(zhu)國(guo)際(ji)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)入 駐，國(guo)內休閑(xian)裝(zhuang)品(pin)(pin)牌似(si)乎(hu)也(ye)(ye)失去(qu)了(le)原有的(de)(de)(de)(de)風光，專賣店(dian)光顧的(de)(de)(de)(de)人越(yue)來(lai)越(yue)少，銷量也(ye)(ye)開始銳減!

　　其(qi)次，班尼(ni)路平庸起(qi)來的另一個(ge)原因是公司做的分支(zhi)品(pin)牌(pai)(pai)較多，目前班尼(ni)路服飾公司旗下(xia)已經推(tui)出十(shi)多個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)，其(qi)中較著名的品(pin)牌(pai)(pai)主(zhu)要有六個(ge)，包括(kuo)：班尼(ni)路、 生活幾(ji)何(S&K)、互動地帶(dai)(I。P。ZONE)、純真(zhen)傳(chuan)說(shuo)(BAMBINI)、水虹(Baleno　Attitude)、衣本(ben)色 (ebase)以及Y'PAY MORE，整體(ti)看來班尼(ni)路在國(guo)內市場推(tui)出新品(pin)牌(pai)(pai)的步(bu)伐還沒有打住，也許還會有更多新品(pin)牌(pai)(pai)推(tui)出。這(zhe)些品(pin)牌(pai)(pai)針對的人群雖然不同(tong)，但產品(pin)同(tong)質化不可避(bi)免，自己(ji)和 自己(ji)的產品(pin)競爭起(qi)來市場就(jiu)更小了。

　　再次是(shi)宣傳營銷力(li)度(du)不(bu)夠，在(zai)這個信息發達快速更新(xin)的(de)(de)(de)時代(dai)，沒(mei)有(you)足(zu)夠的(de)(de)(de)營銷推(tui)廣(guang)思(si)路，很(hen)快就會被別(bie)的(de)(de)(de)品牌(pai)所代(dai)替，尤其是(shi)近(jin)年來休(xiu)閑(xian)裝品牌(pai)如雨(yu)后(hou)春筍般出(chu) 現，被充滿了(le)實現的(de)(de)(de)消費(fei)者很(hen)難只記住(zhu)一個牌(pai)子。從2011年開始班(ban)(ban)尼(ni)路的(de)(de)(de)代(dai)言(yan)人是(shi)黃曉明(ming)，和之前的(de)(de)(de)代(dai)言(yan)人劉德華相比，黃曉明(ming)更適合休(xiu)閑(xian)裝的(de)(de)(de)代(dai)言(yan)，年輕(qing)有(you)活力(li)，這也是(shi)班(ban)(ban)尼(ni)路近(jin)年來的(de)(de)(de)大動作之一，希望之后(hou)的(de)(de)(de)發展讓班(ban)(ban)尼(ni)路跳(tiao)出(chu)“平(ping)庸”這個名(ming)詞!