隨著國內工程機械市場的發展壯大，一越成為全球第一制造大國后，中國市場這塊巨大的肉餅引來了無數企業的介入，不僅僅是國內企業，國外工程機械制造廠商也先后進入中國工程機械市場。肉餅雖大但競爭也變得日趨激烈，但到目前為止，大部分企業在謀求市場占有率方面最為直接和有效的手段依然是價格。但由于原材料價格的居高不下、用人成本的不斷增加以及目前產能供大于求的現象使得利潤空間受到極大擠壓，原有的價格優勢正在逐漸消失。而市場的激烈競爭及用戶需求的不斷升高等一系列因素都迫使我國工程機械生產(chan)廠家從新考慮未來(lai)的(de)(de)發展(zhan)方(fang)(fang)式，還在(zai)使用停(ting)留(liu)在(zai)初(chu)級低水平競爭層次的(de)(de)價格戰方(fang)(fang)式競爭生存(cun)的(de)(de)企業，必將被市(shi)場無(wu)情淘汰。在(zai)現今的(de)(de)市(shi)場競爭形(xing)勢下(xia)，產(chan)品質量(liang)(liang)、技術、今后服(fu)務乃至品牌(pai)等(deng)無(wu)形(xing)資產(chan)成(cheng)為新一輪(lun)較量(liang)(liang)中的(de)(de)主角。

　　在當前品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)先導商業模(mo)式中(zhong)，意味著商品(pin)(pin)定(ding)位、經(jing)營(ying)模(mo)式、消(xiao)費(fei)族群和利潤回報。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)一詞(ci)起源于西班牙的(de)(de)游牧民族，為(wei)了在交換時(shi)與他(ta)人的(de)(de)牲畜(chu)相(xiang)(xiang)區別，因此(ci)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)為(wei)烙印的(de)(de)意思(si)。直到(dao)1960年(nian)，營(ying)銷學詞(ci)典中(zhong)給品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)一個(ge)(ge)比(bi)較確(que)切的(de)(de)定(ding)義：“用以(yi)識別另(ling)一個(ge)(ge)或另(ling)一群產品(pin)(pin)的(de)(de)名稱、術語、記號或設計其組合，以(yi)和其他(ta)競爭者(zhe)的(de)(de)產品(pin)(pin)和勞務相(xiang)(xiang)區別。”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)是區分的(de)(de)標志，這(zhe)種標志能(neng)(neng)提(ti)供貨(huo)真價實的(de)(de)象(xiang)征和持續(xu)一致的(de)(de)保證。正如提(ti)到(dao)卡(ka)特彼勒我(wo)們想到(dao)的(de)(de)是優(you)量、環保，提(ti)到(dao)臨工(gong)我(wo)們想到(dao)的(de)(de)時(shi)節能(neng)(neng)一樣(yang)。成功(gong)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)營(ying)銷可以(yi)使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)即便未經(jing)使(shi)用也會因品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)效應而購買。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)效應的(de)(de)產生(sheng)既可能(neng)(neng)是因為(wei)經(jing)營(ying)者(zhe)自身的(de)(de)宣傳，也可能(neng)(neng)是因為(wei)其他(ta)消(xiao)費(fei)者(zhe)對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)認可而產生(sheng)。

　　樹立企業品牌需要企業有很強的資源統合能力，將企業本質一面通過品牌展示給世人。廣告、日常行銷、售后服務是企業品牌營銷的核心手段。越來越多的工程機械企業開(kai)始(shi)通過(guo)廣告、廣告植(zhi)入、售(shou)后服務(wu)升級等(deng)眾多方式(shi)為企業做品牌建設。