由(you)于近幾個月白(bai)電銷量增速出現大幅回(hui)落，市場(chang)(chang)此前普(pu)遍預期(qi)在政(zheng)府“擴內需”的基本方向下三大惠民家電政(zheng)策有延期(qi)的可(ke)能性。日前，商務部表示(shi)，正(zheng)會同(tong)相關部門上報國務院(yuan)請(qing)示(shi)此項工(gong)作(zuo)如期(qi)結(jie)(jie)束(shu)。商務部此次(ci)正(zheng)式(shi)表態政(zheng)策如期(qi)結(jie)(jie)束(shu)打(da)破了市場(chang)(chang)的預期(qi)。

     政(zheng)策(ce)的相繼退出(chu)，企業不(bu)得不(bu)面對市場下(xia)滑、成本壓(ya)力、產能(neng)過剩的三重(zhong)考驗。

     根據(ju)國家信息(xi)中心的統計數據(ju)，今年(nian)10月，國內冰箱的銷量與去年(nian)同期相比(bi)下降9.64%；洗衣機稍好，銷量(liang)(liang)同比下降8.17%；空調最嚴重，銷量(liang)(liang)同比下滑了12.11%。黑電(dian)也是如此，據(ju)中國電子商會(hui)消(xiao)費(fei)電子產品調查(cha)辦公室最新調研報告顯示，2011年中國平(ping)板(ban)電視市場(chang)銷(xiao)售規模3800萬臺，未(wei)能達(da)到多數彩電(dian)企業(ye)的銷(xiao)售預期。報告還(huan)預計，2012年中國平板電(dian)視市場(chang)消費環比(bi)增量將首次出現下滑。

     利潤狀況(kuang)同(tong)樣不佳(jia)。根(gen)據(ju)wind和財通(tong)證(zheng)券數據(ju)，2009年國(guo)內(nei)(nei)家電全行業(ye)銷(xiao)售同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)不到5%，但(dan)是利潤同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)65.33%。而今年前三季度，行業(ye)銷(xiao)量增(zeng)速(su)達(da)到26.45%，但(dan)利潤同(tong)比(bi)增(zeng)速(su)僅4.84%。其中(zhong)原(yuan)材(cai)料變化是直接原(yuan)因。今年國(guo)內(nei)(nei)銅價(jia)從4月份突破7.2萬(wan)元/噸的高位緩慢回落到2010年6月附近水平，但(dan)價(jia)格漲(zhang)幅仍(reng)然是09年低點的93%。

     日(ri)前表示家電(dian)以(yi)舊換(huan)新(xin)政(zheng)策將(jiang)在(zai)今年(nian)12月31日(ri)到期之后(hou)不再延續(xu)，本(ben)周是最(zui)后(hou)的晚(wan)餐(can)。

     走訪賣場發現，許多(duo)賣場在門口以及場內(nei)醒目位置(zhi)張貼著(zhu)政策(ce)即(ji)將(jiang)到期的提示(shi)海(hai)報，并(bing)相應開展促(cu)銷活動(dong)。比如，國美啟動(dong)了“跨年購物盛宴(yan)”，“以舊換新”營銷倒計時活動(dong)，3C類產品降(jiang)價幅(fu)度最高將(jiang)達35%。

     商務部數據(ju)顯示，由于政策即(ji)將退出效(xiao)應，近(jin)期(qi)全國家電銷售增速加快，提前釋放部分消費需求。前11個(ge)月，家電零(ling)售額同比(bi)增長20.3%，比(bi)前10個(ge)月提高0.4個(ge)百(bai)分點。

      喧囂(xiao)繁華背(bei)后(hou)，企業不(bu)得不(bu)面對政策退出的后(hou)遺癥，市(shi)場(chang)增速放緩，產能(neng)過剩(sheng)以及吞蝕(shi)利潤的成本壓力。2012，將延續家電(dian)市(shi)場(chang)的寒冬(dong)。