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【需求帶動增長】嬰兒紙尿褲市場將迎來加速跑

時(shi)間(jian):2016-01-25   

好展會網  孕嬰童專題

 

 近年(nian)來,紙尿(niao)(niao)褲(ku)(ku)(ku)正經歷著快(kuai)速發(fa)展階段。據預測,全球嬰(ying)兒紙尿(niao)(niao)褲(ku)(ku)(ku)的市(shi)場規模將在2020年(nian)達到594億美(mei)元(yuan)。新興市(shi)場,特別是亞洲,紙尿(niao)(niao)褲(ku)(ku)(ku)滲透率提升和(he)消費者收入水(shui)平快(kuai)速增(zeng)長(chang),將推動這一行(xing)業(ye)銷量的飛速增(zeng)長(chang)。
同樣,嬰(ying)兒(er)紙(zhi)尿(niao)褲在(zai)中國(guo)市(shi)(shi)場(chang)的(de)發展(zhan)(zhan)形勢較為(wei)迅猛。中國(guo)造紙(zhi)協會的(de)統計數據顯示,2010年(nian),我國(guo)嬰(ying)兒(er)紙(zhi)尿(niao)褲市(shi)(shi)場(chang)繼續(xu)保持快(kuai)速增(zeng)(zeng)長,增(zeng)(zeng)幅(fu)達(da)到(dao)23%。經過連(lian)續(xu)五六年(nian)的(de)快(kuai)速發展(zhan)(zhan),我國(guo)的(de)嬰(ying)兒(er)紙(zhi)尿(niao)褲一直保持著15%—20%的(de)增(zeng)(zeng)長速度,目(mu)前整個(ge)市(shi)(shi)場(chang)規模已經達(da)到(dao)約200億元。
  生育高峰,帶動需求增長
2016年元旦,我國“二孩”政策正式落地,將促進孕嬰童用品市場增速加快。相關統計顯示,2015年,中國母嬰行業市場規模已突破2萬億元,而紙尿褲是母嬰行業內除奶粉外最受歡迎的分支產業之一,已經成為像冰激凌、牙膏一樣快消產品的紙尿褲。有關專家預計,隨著人口的持續增長、消費者消費能力的提升以及二孩政策的實施,這些利好因素無疑成為這個市場不斷增長的馬達。
  業界認為,一(yi)(yi)方面(mian),目(mu)前嬰兒紙(zhi)(zhi)尿(niao)(niao)(niao)褲(ku)在中國(guo)的(de)普及率仍不算很高(gao),尤(you)其是廣大(da)(da)鄉鎮(zhen)級以下市(shi)場,擁有潛力巨大(da)(da)的(de)消(xiao)費市(shi)場;另(ling)一(yi)(yi)方面(mian),生活(huo)用(yong)紙(zhi)(zhi)的(de)利潤(run)率不到20%,但是紙(zhi)(zhi)尿(niao)(niao)(niao)褲(ku)的(de)利潤(run)率可高(gao)達30%。在紙(zhi)(zhi)漿成本上漲的(de)壓力下,企(qi)業需要(yao)尋求更高(gao)的(de)利潤(run)空間,嬰兒紙(zhi)(zhi)尿(niao)(niao)(niao)褲(ku)將成為驅動中國(guo)生活(huo)用(yong)紙(zhi)(zhi)行業第二輪增(zeng)長新(xin)引(yin)擎。可以預期(qi),一(yi)(yi)直蓬勃增(zeng)長的(de)嬰兒紙(zhi)(zhi)尿(niao)(niao)(niao)褲(ku)市(shi)場,將會出(chu)現加速跑現象。
  高品質個性化,更受歡迎
隨著人(ren)們生活水(shui)平的(de)提(ti)高(gao)和健康觀(guan)念的(de)改變,廣大(da)(da)的(de)農村地區嬰幼(you)兒使用嬰兒紙(zhi)尿褲(ku)的(de)比率也(ye)在不斷增大(da)(da),嬰兒紙(zhi)尿褲(ku)的(de)市(shi)場覆(fu)蓋率每(mei)年都在增長。目前我(wo)國(guo)嬰兒紙(zhi)尿褲(ku)產(chan)業的(de)呈現(xian)兩大(da)(da)發展趨勢。
一(yi)方面是個(ge)性化(hua),另一(yi)方面是高(gao)品質。這勢必使得商(shang)家在這兩個(ge)方面都要做足功(gong)夫,既要追求產品的細化(hua)市(shi)場,也要注意將流行元素加入產品中的設計細節(jie),還要在產品的舒適性、人(ren)性化(hua)方面加大研發力度。
鑒(jian)于(yu)(yu)此(ci),國內相關企業開(kai)始(shi)(shi)紛紛加(jia)大馬力(li),通過改(gai)進技術(shu)、進口設備及擴大生(sheng)產(chan)(chan)規模等形式,不斷提升產(chan)(chan)品(pin)品(pin)質,以(yi)期搶(qiang)占這一市場。而(er)始(shi)(shi)建于(yu)(yu)2005年(nian)的(de)河南恒寶紙業有限公司已率先發力(li),廠區位(wei)于(yu)(yu)河南太(tai)康縣產(chan)(chan)業集聚區,目前擁有六(liu)條(tiao)全伺服護翼衛(wei)生(sheng)用品(pin)生(sheng)產(chan)(chan)線和二條(tiao)生(sheng)活用紙生(sheng)產(chan)(chan)線。而(er)在2014年(nian),恒寶紙業新上線嬰(ying)兒拉拉褲(ku)、成人拉拉褲(ku)設備制造(zao)項(xiang)目,總(zong)體投資(zi)1.2億元(yuan),新廠房面積40000多平方(fang)米(mi),并引進技術(shu)團隊50余人。
經(jing)過幾番努力,恒寶紙(zhi)業不僅進(jin)一(yi)步擴大了企(qi)業規(gui)模,也提升(sheng)了產(chan)(chan)品檔次。主(zhu)要品牌包括“樂(le)(le)寶情”、“愛多多”及“選你”三個品牌,其(qi)中,“樂(le)(le)寶情”以(yi)中低檔衛(wei)生巾為主(zhu);“愛多多”以(yi)中高檔衛(wei)生巾、嬰兒紙(zhi)尿褲、嬰兒拉(la)拉(la)褲、嬰兒紙(zhi)尿片(pian)為主(zhu);“選你”中高檔紙(zhi)品為主(zhu)。目前,公司產(chan)(chan)品已銷售(shou)覆蓋全(quan)國各地,重點市場(chang)以(yi)河南、安徽、山東、江蘇(su)、河北(bei)為主(zhu)。2016年是企(qi)業的發展高速期,產(chan)(chan)值預計會達到(dao)5億元以(yi)上。
  市場競爭加大,行業面臨洗牌
隨著嬰兒紙尿(niao)褲(ku)市場(chang)的蛋糕(gao)越大(da),進入(ru)的企業越多,競爭(zheng)勢(shi)必會更加(jia)激烈。據了(le)解,各大(da)廠家為了(le)擴大(da)市場(chang)份額,除(chu)了(le)豐富產品線,擴建新基地外,還開始大(da)力(li)拓展細分(fen)市場(chang)領域(yu),目前已經推出按嬰兒成長階(jie)段、性別(bie)、日(ri)用和夜用等細分(fen)類別(bie)的產品。
對此,行(xing)業人士(shi)認為,嬰兒紙尿褲行(xing)業的(de)(de)興起也(ye)會經歷逐(zhu)步的(de)(de)盤整、洗(xi)牌(pai),到(dao)最后的(de)(de)行(xing)業整合。企(qi)業只有找(zhao)好(hao)自己的(de)(de)品牌(pai)和市(shi)場(chang)定位,并且長期堅持下(xia)去,才有可能在不斷(duan)的(de)(de)洗(xi)牌(pai)中脫穎而出(chu)。
面對未來這種形勢,很多企業已開始未雨綢繆。從近年來,嬰兒紙尿褲相關企業,努力布局更大的市場,積極參與孕嬰童用品行業展會。從參與歐亞孕嬰童用品展的企業數量來看,截至2015年,鄭州歐亞國際孕嬰童用品展已連續舉辦七屆,每屆展會參展企業都以30%-40%的速度增加。之所以展會能吸引到這么多的孕嬰童用品企業參展,歐亞孕嬰童展的行業專業度、知名度及權威性,無疑是讓企業愿意來的“品質保障”。
2016年,第八屆歐亞孕嬰童展在優勢平臺基礎上再次發力,本屆展會將以鄭州為樞紐,北上沈陽,南下武漢,西進烏魯木齊,東拓江蘇大部的大半個中國都在這個消費圈內。巨大的商機使越來越多的孕嬰童品牌企業選擇鄭州這個唯一的權威盛會。初次邂逅,你可能發現不了TA的實力;再次相遇,TA一定能帶給你前所未有的驚喜;相隨依伴,相信,TA就是您“開拓市場疆土”的伙伴!

(好展會網  孕嬰童專題  )
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