隨著已經出版了244年的《大英百科全書（EncyclopaediaBritannica）》即將停止出版印刷版消息的襲來，或多或少的給人們帶來了文化心里上的沖擊。在其244年的歷史中，《不列顛百科全書》以無可置疑的權威成為英語世界中高產階層的 “文化家具”。所以隨著印刷版的停刊(kan)，我不禁想問紙質時代究竟還能走多(duo)遠？

       近年來(lai)，隨著網絡發展的不(bu)(bu)斷進(jin)步，它和(he)數(shu)字化時(shi)代對(dui)紙(zhi)(zhi)媒的影響(xiang)不(bu)(bu)言而喻(yu)。到(dao)現在(zai)為止(zhi)，紙(zhi)(zhi)質媒介可(ke)以不(bu)(bu)夸(kua)張的說是處在(zai)一(yi)種夾縫中求生的境地。形(xing)勢十(shi)分的艱難。很多的數(shu)據也向(xiang)我們清楚地表明了(le)這一(yi)點：

       美國(guo)報紙廣告去年總收入減(jian)少(shao)19億美元

       近日。美國發表數據顯示報紙廣告總收入下降了7.3%，這一數字比2010年更低；而印刷版廣告(gao)同比(bi)下降9.2%；數(shu)字廣告(gao)收(shou)入(ru)在去(qu)年相對較差的第 四季(ji)度之后，增(zeng)長了(le)6.8%。因此，這一行業去(qu)年的廣告(gao)總收(shou)入(ru)為239億美(mei)元(yuan)，較前年減少19億美(mei)元(yuan)。在之前發布的前三季(ji)度更(geng)新數(shu)據中，美(mei)國報(bao)業協會指 出，在去(qu)年晚些時候(hou)發生了(le)兩個(ge)轉變(bian)。數(shu)字廣告(gao)在第四季(ji)度僅(jin)增(zeng)長了(le)3.1%，不到之前任意一個(ge)季(ji)度增(zeng)長率的一半(ban)。跌至60年來最低。

       俄印刷廣告時代(dai)結束網絡廣告收入(ru)超報刊

       近日，據俄羅斯傳媒機構協會的數據，廣告商對印刷出版(ban)物的興趣在下降。2011年的結(jie)果表(biao)明，報刊廣告收入增長速度(du)最(zui)緩慢，只有6%，而(er)(er)就絕對指(zhi)數而(er)(er)言首次落后于互聯(lian)網。

       目(mu)前就是這樣一(yi)種數(shu)字(zi)(zi)(zi)與傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)相互競(jing)爭(zheng)時代，數(shu)字(zi)(zi)(zi)媒(mei)體以它創新的(de)(de)(de)(de)特點和新穎的(de)(de)(de)(de)角度吸引著廣大的(de)(de)(de)(de)消費者，逐(zhu)步的(de)(de)(de)(de)實施者它占領整個傳播領域市場(chang)份額(e)的(de)(de)(de)(de)計 劃。就是在(zai)這樣的(de)(de)(de)(de)氛圍(wei)下，很(hen)多的(de)(de)(de)(de)出版(ban)商(shang)都轉(zhuan)向了(le)數(shu)字(zi)(zi)(zi)領域，數(shu)字(zi)(zi)(zi)出版(ban)物逐(zhu)漸成(cheng)為了(le)他們盈利的(de)(de)(de)(de)根本(ben)。據(ju)報(bao)道，數(shu)字(zi)(zi)(zi)雜志發(fa)行量(liang)在(zai)2011年下半年激增(zeng)了(le)一(yi)倍多， 根據(ju)AuditBureauofCirculations(ABC)的(de)(de)(de)(de)收集數(shu)據(ju)顯示從(cong)2010年的(de)(de)(de)(de)146萬同比增(zeng)長到了(le)329萬。很(hen)多的(de)(de)(de)(de)出版(ban)商(shang)已經推出了(le) iPad或者其他平板的(de)(de)(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)(zi)雜志，并(bing)和蘋果(guo)洽談如(ru)何(he)分這一(yi)塊(kuai)美味的(de)(de)(de)(de)大蛋糕。并(bing)承認(ren)從(cong)新聞報(bao)刊上搶走了(le)30%到45%的(de)(de)(de)(de)用戶。

       雖(sui)然，目(mu)前傳統發行(xing)還是處于主導地(di)位，相比較下，數(shu)字(zi)發行(xing)還只是一(yi)小部分(fen)，但是整個(ge)市場已(yi)經(jing)呈現出了向數(shu)字(zi)發展的(de)趨勢。

       換個角度來(lai)看，其實(shi)我們不(bu)必(bi)過早的(de)(de)(de)擔(dan)心，因為雖然(ran)目前為止整(zheng)個市場(chang)(chang)更傾向(xiang)于數字(zi)化(hua)，但是(shi)在這(zhe)一數字(zi)化(hua)過程中也存在著(zhu)很多的(de)(de)(de)問題，阻礙著(zhu)數字(zi)化(hua)市場(chang)(chang)的(de)(de)(de) 發展(zhan)。我們可以(yi)看看各報紙的(de)(de)(de)網站，往往千篇一律，多是(shi)把紙媒(mei)上(shang)發表的(de)(de)(de)東西貼出來(lai)而已。各大門戶網站轉載(zai)紙媒(mei)信息也相(xiang)當隨(sui)意，擺(bai)出一副“轉了(le)你是(shi)看得起你” 的(de)(de)(de)架勢。這(zhe)種利(li)用缺(que)乏(fa)知(zhi)識產權保(bao)護所(suo)建立的(de)(de)(de)壟斷，自然(ran)使(shi)各紙媒(mei)喪失了(le)經(jing)營自己網站的(de)(de)(de)動機，從長遠看，會妨礙媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)繁榮。所(suo)以(yi)，這(zhe)樣看來(lai)網絡數字(zi)時(shi)代，紙質(zhi)媒(mei)體(ti)未必(bi)不(bu)能繁榮！