彩電(dian)行業(ye)在經歷2011年智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)市場和產(chan)品上的投入與(yu)積累(lei)后，2012年國(guo)內(nei)品牌迅速發(fa)力，在開春第一時間展開新品攻勢，推(tui)出了諸多的智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)新品，將之前的擁有(you)獨立操作系統、可視(shi)頻點播、可下載使用應用程序簡單智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)產(chan)品，發(fa)展成為具備語音識(shi)別、手(shou)勢識(shi)別等一系列人機(ji)互(hu)動功(gong)能(neng)，注重(zhong)交(jiao)互(hu)體驗的新產(chan)品。這(zhe)些產(chan)品的推(tui)出無疑(yi)將提(ti)高國(guo)內(nei)品牌在智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)領(ling)域的市場把(ba)控權和產(chan)品技術優勢。

　　在國內(nei)品(pin)牌(pai)(pai)紛紛上市(shi)智能新產(chan)品(pin)之時，以三星，LG，索尼和夏普等外資品(pin)牌(pai)(pai)也逐(zhu)步加大智能電視領域的產(chan)品(pin)投入， 2012年(nian)智能電視市(shi)場可謂群雄逐(zhu)鹿，廝殺激烈(lie)。

　　根(gen)據奧維咨詢(xun)(AVC)周度監測數據顯示，從2012年(nian)第(di)一周開始(shi)至第(di)十一周(03.05-03.11)，各整機廠商共推出智能電視新機型(xing)38個。每周智能電視新機型(xing)數量(liang)占比也呈現出上升態勢(shi)，最高結構占比達60%。

　　奧維咨詢(AVC)認為(wei)，國內品牌在(zai)一季度(du)的快速增長主要(yao)有以下幾點原因：

　　首(shou)先，當前全球經濟和產業環境對外資品牌拓(tuo)展中國市(shi)場規模不利(li)：

　　由于(yu)全球經濟不(bu)景氣(qi)引發的(de)(de)電視需(xu)求(qiu)疲軟，和(he)連(lian)續(xu)兩(liang)年來全球性平板顯示產(chan)業(ye)(ye)鏈普遍不(bu)景氣(qi)，甚至上游企業(ye)(ye)連(lian)續(xu)巨額虧損的(de)(de)現象(xiang)，促使外(wai)資品牌在(zai)(zai)中(zhong)國市 場(chang)進一(yi)步采(cai)取保守的(de)(de)市場(chang)策略。特別是(shi)以三(san)星和(he)索(suo)尼夏普為代表的(de)(de)“3S品牌”，他(ta)們(men)在(zai)(zai)中(zhong)國的(de)(de)經營導(dao)向(xiang)，很明顯的(de)(de)由以往追(zhui)求(qiu)規(gui)模(mo)型，向(xiang)追(zhui)求(qiu)利潤型轉變(bian)。這樣在(zai)(zai) 國內品牌開始(shi)放開手腳大搞促銷沖擊規(gui)模(mo)時，外(wai)資品牌采(cai)取的(de)(de)策略是(shi)冷靜作壁上觀，這樣使得外(wai)資品牌在(zai)(zai)中(zhong)國的(de)(de)市場(chang)份額不(bu)可避(bi)免會被國產(chan)品牌蠶食(shi)。

　　其次，外(wai)資(zi)(zi)品(pin)牌(pai)在中(zhong)國主要局限在城市(shi)(shi)市(shi)(shi)場，而在廣大(da)的(de)農(nong)(nong)村(cun)市(shi)(shi)場，外(wai)資(zi)(zi)彩電品(pin)牌(pai)的(de)市(shi)(shi)場覆(fu)蓋(gai)率和(he)占有(you)率都比較(jiao)低。而一(yi)季(ji)度彩電行業的(de)核心旺季(ji)是元春 前后的(de)農(nong)(nong)村(cun)傳統旺季(ji)，特別是隨著家電下鄉(xiang)惠民政策漸進尾聲，農(nong)(nong)村(cun)市(shi)(shi)場的(de)翹尾效應開始(shi)顯現，國產(chan)品(pin)牌(pai)電視的(de)銷量也(ye)因此水漲船高。奧(ao)維咨詢(AVC)的(de)監(jian)測數(shu) 據顯示，2012年一(yi)季(ji)度農(nong)(nong)村(cun)平板(ban)電視銷量近(jin)397萬(wan)臺，占全國比重(zhong)高達(da)48%，而國內品(pin)牌(pai)在農(nong)(nong)村(cun)市(shi)(shi)場份額達(da)到93%。

　　第(di)三，國產(chan)品牌(pai)比較好的(de)把握了智能電視趨(qu)勢，在智能電視產(chan)品的(de)切入時(shi)間點和后臺資(zi)(zi)源的(de)準(zhun)備(bei)等方面(mian)，國產(chan)品牌(pai)比外資(zi)(zi)品牌(pai)都要略(lve)勝一(yi)籌。

　　由于(yu)國內品牌(pai)(pai)較(jiao)外資(zi)品牌(pai)(pai)較(jiao)早進入智能(neng)電視(shi)領域(yu)，取得(de)了智能(neng)電視(shi)市(shi)場的(de)主(zhu)動權。這也(ye)使得(de)國產(chan)品牌(pai)(pai)在(zai)一(yi)季度市(shi)場的(de)銷售較(jiao)外資(zi)品牌(pai)(pai)呈現(xian)出(chu)較(jiao)為(wei)明(ming)顯的(de)優勢(shi)，隨著智能(neng)電視(shi)滲透(tou)率的(de)不斷攀升，國產(chan)品牌(pai)(pai)的(de)優勢(shi)逐(zhu)漸放(fang)大，使得(de)內外資(zi)份額(e)比重持續(xu)擴大。