在(zai)我國(guo)空調(diao)制冷行(xing)業(ye)蓬(peng)勃發展的(de)(de)10多年里(li)，制冷空調(diao)工(gong)業(ye)產值平均年增長率(lv)達20%，個別年份和某些產品(pin)甚至(zhi)超過30%。作(zuo)為我國(guo)國(guo)民經濟的(de)(de)新(xin)興(xing)行(xing)業(ye)，隨著建筑業(ye)、工(gong)商設施發展及生活(huo)質量(liang)的(de)(de)提(ti)高(gao)，人(ren)們對中央空調(diao)產品(pin)的(de)(de)需求(qiu)日益加大，需求(qiu)范圍(wei)和需求(qiu)層次也(ye)呈(cheng)現復雜化(hua)和多樣化(hua)的(de)(de)發展趨勢。

　　2011年,我(wo)國(guo)(guo)中(zhong)央(yang)(yang)空(kong)調(diao)市場的總體銷售額約為(wei)540億元(yuan)，同比2010年增長(chang)了28.6%。2011冷年上半年度(du)，我(wo)國(guo)(guo)中(zhong)央(yang)(yang)空(kong)調(diao)全(quan)國(guo)(guo)總容量超過(guo)300億元(yuan)。面對(dui)中(zhong)央(yang)(yang)空(kong)調(diao)這一尚未(wei)開(kai)發殆盡的藍海，國(guo)(guo)內空(kong)調(diao)品牌大手(shou)筆斥資進入(ru)，搶占市場先機，點燃中(zhong)央(yang)(yang)空(kong)調(diao)市場的戰(zhan)火，中(zhong)央(yang)(yang)空(kong)調(diao)業(ye)規模將逐步擴大，競(jing)爭也將更加白熱化。

　　中央(yang)空調(diao)迎來巨大(da)的(de)(de)發展(zhan)機遇的(de)(de)同時，同樣面臨(lin)著挑戰。2011年下半年，隨(sui)著房(fang)地產(chan)調(diao)控的(de)(de)外部宏觀(guan)經(jing)濟(ji)(ji)環境的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)，增(zeng)速放緩。加上歐、英美經(jing)濟(ji)(ji)不(bu)景氣(qi)等國際大(da)環境下不(bu)利因素的(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)，國內中央(yang)空調(diao)市場的(de)(de)發展(zhan)存在一定的(de)(de)壓(ya)力。

　　機遇與挑戰同(tong)在(zai)，壓力和動力并(bing)存。盡管(guan)從2009年(nian)度(du)開始國內市場(chang)再次呈(cheng)現(xian)出爆發性(xing)的增長，但是市場(chang)銷售規模(mo)的擴大并(bing)沒有因此而降低市場(chang)競爭的程度(du)，相(xiang)反，為(wei)了謀求更(geng)大的空間，競爭則顯得更(geng)為(wei)激(ji)(ji)烈。面對激(ji)(ji)烈的競爭，部分(fen)企業已經開始轉變經營(ying)思路，貫(guan)徹經銷制度(du)。同(tong)時，中央空調企業伴(ban)隨著巨大的目(mu)標壓力，市場(chang)考核體系會將壓力在(zai)產業鏈內向下游(you)傳(chuan)遞(di)。

　　近年來，本(ben)(ben)土(tu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)開始突圍(wei)長期被外資(zi)(zi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)占據中央(yang)空(kong)調(diao)市場(chang)。歸結原(yuan)因(yin)，一是本(ben)(ben)土(tu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)技術實力有所增強(qiang)，二(er)是因(yin)為(wei)多(duo)年來本(ben)(ben)土(tu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)專注(zhu)渠道(dao)建設(she)，累計優勢(shi)得到凸顯。外資(zi)(zi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)盡管(guan)在品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)拉力上(shang)十分強(qiang)勢(shi)，但價(jia)格(ge)昂貴。國(guo)內消費者越來越理性，不再單純(chun)迷信(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)力量，在中央(yang)空(kong)調(diao)的(de)(de)選擇上(shang)更加注(zhu)重其性價(jia)比。而本(ben)(ben)土(tu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在渠道(dao)環節的(de)(de)精耕細作也(ye)進入了收獲期，優勢(shi)越來越明(ming)顯，利用現有的(de)(de)零售渠道(dao)來推廣中央(yang)空(kong)調(diao)也(ye)讓(rang)外資(zi)(zi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)望洋興嘆。

　　隨著中(zhong)央空調(diao)市(shi)場的不斷擴大，產(chan)品也將更(geng)加普及，空調(diao)領域企業除了不斷提升(sheng)技術(shu)創新(xin)力、優良的品質和完善的服務外，還要注重營銷(xiao)渠道上的多點出(chu)擊。2012年，在整個空調(diao)市(shi)場低(di)速增長(chang)的背景下，盡管中(zhong)央空調(diao)市(shi)場仍保持(chi)強(qiang)勁增長(chang)態(tai)勢，但(dan)不可避免地(di)會遭受到市(shi)場的沖(chong)擊，預計(ji)2012年度(du)又將呈現出(chu)聲勢浩大、縱深度(du)更(geng)強(qiang)的渠道競爭。