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數字時尚秀成為業界新寵 忙祿時尚界人士不再煩惱
在最近幾個季度,隨(sui)著(zhu)時(shi)(shi)尚(shang)品(pin)牌將時(shi)(shi)裝發(fa)布(bu)實時(shi)(shi)轉(zhuan)播(bo)給(gei)全球的(de)粉絲和追隨(sui)者,現(xian)場直(zhi)播(bo)的(de)T臺秀已經(jing)為(wei)(wei)社交禮節所(suo)必(bi)需的(de)。在前不久(jiu),邁克(ke)·科(ke)爾(er)斯(MichaelKors)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)最新發(fa)布(bu)“所(suo)有人能獲得”的(de)時(shi)(shi)裝發(fa)布(bu)數字體驗的(de)時(shi)(shi)尚(shang)品(pin)牌,表明了這種過去只向時(shi)(shi)尚(shang)編輯和買手(shou)開放的(de)行業(ye)活動,如(ru)何(he)迅速成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)最大的(de)、直(zhi)接面(mian)向消費者的(de)品(pin)牌建設工具。
但是(shi)當消(xiao)費者正在歡(huan)慶他(ta)們找到了接近時裝(zhuang)發布的(de)新途徑時,行(xing)業內的(de)記(ji)者和(he)零售(shou)主管(guan)卻在抱(bao)怨超(chao)負荷(he)的(de)日程安排和(he)無(wu)止境的(de)行(xing)程。僅在2月(yue)舉行(xing)的(de)紐(niu)約時裝(zhuang)周就有(you)超(chao)過320個時裝(zhuang)發布和(he)表演,幾乎比5年前增加了60%。
精英公共關系(xi)(xi)公司KCD發現(xian)目(mu)前以消費者為中心的(de)(de)數字體驗成果無法滿足(zu)商(shang)家對商(shang)家的(de)(de)模式,于是(shi)前不久推出了(le)“數字時裝(zhuang)(zhuang)秀”網(Digital FashionShows),這是(shi)一(yi)種新服務,意在讓過度緊張的(de)(de)時尚編輯和買手的(de)(de)生活更簡單,這個網站播出了(le)普(pu)拉巴·高隆(Prabal Gurung)為日本服裝(zhuang)(zhuang)制造及銷售(shou)商(shang)恩瓦德(Onward Kashiyama)設計的(de)(de)首(shou)個品牌系(xi)(xi)列ICB。
這個用密(mi)碼替(ti)代座(zuo)位號、與數字公(gong)司康和律師事務所合作建立的(de)(de)業(ye)內(nei)僅有的(de)(de)平(ping)臺(tai),能讓特(te)邀嘉賓觀賞(shang)提(ti)前錄(lu)制的(de)(de)6分鐘的(de)(de)T臺(tai)秀(在便攜式電腦(nao)上或智(zhi)能手機(ji)上)。面(mian)料、印花和配飾的(de)(de)特(te)寫鏡頭,以及幕(mu)后的(de)(de)視頻(pin)內(nei)容和設計(ji)師靈感(gan),其(qi)他(ta)可下載的(de)(de)、可嵌入的(de)(de)、行業(ye)專業(ye)人員擁有的(de)(de)資料。雖然ICB品牌系列發布首播是時(shi)裝周時(shi)間表上指(zhi)定的(de)(de)時(shi)間,但也可以根據(ju)個人需要進行觀看,這對有時(shi)差(cha)的(de)(de)國(guo)外編輯來說更為方便。
在慶祝發布(bu)ICB品牌系列的(de)雞尾酒晚(wan)會(hui)(hui)上,恩瓦德公司的(de)首席(xi)執(zhi)行官AkinoriBaba告訴一(yi)美國(guo)媒體說(shuo),他預計50%的(de)觀眾會(hui)(hui)錄制節目以(yi)后(hou)(hou)觀看(kan),有時(shi)候(hou)是(shi)在發布(bu)會(hui)(hui)后(hou)(hou)幾(ji)小時(shi)或幾(ji)天。紐約時(shi)間(jian)上午11:30,當時(shi)裝發布(bu)第一(yi)次現場直播時(shi),在日本的(de)大多數(shu)時(shi)尚編輯和買手正熟(shu)睡(shui),因為當地是(shi)凌晨1:30。
“太方便了(le)!”在(zai)(zai)得知這(zhe)(zhe)次發布僅(jin)(jin)以數字形(xing)式(shi)出(chu)現后,美國的(de)《MarieClaire》雜志便在(zai)(zai)推特網上發了(le)這(zhe)(zhe)條(tiao)消息,而《女裝(zhuang)日報》把(ba)這(zhe)(zhe)個平臺(tai)稱作(zuo)稅(shui)額過重(zhong)的(de)時(shi)尚(shang)專業人(ren)員在(zai)(zai)面對時(shi)尚(shang)周的(de)后勤“惡(e)夢(meng)”時(shi)的(de)“一線希(xi)望”。伴隨(sui)著(zhu)巴黎時(shi)裝(zhuang)周期間第二個僅(jin)(jin)以數字出(chu)現的(de)時(shi)裝(zhuang)發布,美國媒體訪問了(le)KCD的(de)副總裁埃德·菲(fei)利珀(po)斯(si)基(EdFilipowski),對這(zhe)(zhe)種新平臺(tai)進行更多了(le)解。
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