經過4、5年發展，壁紙行業從30余家品牌隊伍“壯大”到1000余家。其中，不乏一些紡織、布藝、地板、櫥柜、紙業等知名品牌的身影。在他們看來，介入壁紙行業的原因在于高額利潤的誘惑。眾所周知，經過多年發展，裝修各個環節費用價格日趨透明，唯有舶來品壁紙的價格讓人“浮想聯翩”，甚至有人將這個行業定義為“家裝最后的盛(sheng)宴(yan)”。

　　與國外(wai)相比，中(zhong)(zhong)(zhong)國壁紙(zhi)市(shi)場的(de)江山(shan)仍然掌握在大(da)多數舶(bo)來(lai)品(pin)品(pin)牌手(shou)中(zhong)(zhong)(zhong)天龍八部(bu)，且行業(ye)普(pu)及度極低。據統計，世界人均壁紙(zhi)使(shi)用量(liang)0.7卷(juan)(juan)(3.5平方(fang)米)，而中(zhong)(zhong)(zhong)國人均使(shi)用量(liang)僅為0.27卷(juan)(juan)。東西懸殊暗藏中(zhong)(zhong)(zhong)國市(shi)場巨大(da)潛(qian)力，在“高(gao)額利潤”外(wai)表下，大(da)量(liang)中(zhong)(zhong)(zhong)小企(qi)業(ye)涌入這門(men)檻不是很(hen)高(gao)的(de)行業(ye)。

　　面對“外行”人的涌入，國內一線壁紙品牌疾呼“入行需謹慎”。據了解，產能過剩已成為影響行業發展的瓶頸。中國建筑裝飾裝(zhuang)修材料協會墻紙分會在7月份時預計，“保守估計，2011年底將有(you)3億卷(juan)壁紙過(guo)剩(sheng)”。中(zhong)國(guo)壁紙行業目前正面臨著產(chan)能過(guo)剩(sheng)的(de)危機，并且短期內(nei)難以改(gai)變。為此，越來越多的(de)業內(nei)人士(shi)擔心壁紙從“最(zui)后(hou)的(de)盛宴”變為“最(zui)后(hou)的(de)晚宴”。

　　壁紙，尤其是那些(xie)泊(bo)來的(de)進口壁紙，價(jia)格(ge)不菲總(zong)給(gei)人(ren)高額利潤空間，實則并非如此(ci)。格(ge)萊美董事(shi)長婁彥(yan)華(hua)表示，壁紙也是一種時尚，同(tong)服裝一樣存在滯銷難題。暢(chang)銷壁紙能(neng)給(gei)企業帶來一定利潤，但哪些(xie)滯銷的(de)壁紙只能(neng)以成(cheng)本價(jia)10%-15%左右進行甩賣，“盈虧著實不好計算”。

　　一邊(bian)是(shi)(shi)暢(chang)銷(xiao)壁紙(zhi)的(de)誘惑，一邊(bian)是(shi)(shi)滯(zhi)銷(xiao)產品帶來的(de)風險;一邊(bian)是(shi)(shi)巨大的(de)市(shi)場潛(qian)力，一邊(bian)是(shi)(shi)產能過剩帶來的(de)危機……各種選(xuan)擇面前(qian)，壁紙(zhi)行(xing)業，進(jin)還是(shi)(shi)不進(jin)?

　　電商，重(zhong)點發力還是(shi)蜻蜓點水?

　　在(zai)傳(chuan)統(tong)渠道“不給力”的(de)(de)今天，越來(lai)越多的(de)(de)品牌(pai)將目光轉(zhuan)移到電(dian)(dian)子(zi)商務上。只是(shi)(shi)一向重(zhong)體(ti)驗的(de)(de)家(jia)居建材行業(ye)，是(shi)(shi)否適合電(dian)(dian)商這種商業(ye)模式，成為熱議的(de)(de)話題。有業(ye)內人表示，無論你進駐或者不進駐電(dian)(dian)子(zi)商務，互聯網龐大(da)的(de)(de)消費群體(ti)就(jiu)(jiu)在(zai)那里，只增不減(jian);無論你關(guan)注(zhu)或者不關(guan)注(zhu)電(dian)(dian)子(zi)商務，擁有敏銳市場觸覺的(de)(de)競爭對(dui)手就(jiu)(jiu)在(zai)那里，搶占先機。

　　一直以來(lai)，壁(bi)紙(zhi)(zhi)講究視覺觀察、觸覺感受，但倘若把(ba)壁(bi)紙(zhi)(zhi)搬(ban)上電(dian)(dian)商，消費者只能根據產(chan)品(pin)展示圖做出判斷，用(yong)(yong)戶體驗度不高。但據記者了解，目前一線壁(bi)紙(zhi)(zhi)品(pin)牌(pai)紛(fen)紛(fen)試水電(dian)(dian)商平臺，我們所熟知的瑞寶、柔(rou)然、瑪堡、別里美特(te)等(deng)品(pin)牌(pai)早已在搜(sou)狐家(jia)居網上商城“安家(jia)”，銷售業績也在不斷攀升。 “電(dian)(dian)子商務是一種(zhong)新(xin)型的商業模(mo)式，這種(zhong)模(mo)式隨(sui)著IT業的發展越來(lai)越被廣大年輕人所應用(yong)(yong)。”瑞寶壁(bi)紙(zhi)(zhi)總經理(li)張惟剛表示。

　　“企業從戰略上非常重視，但是從戰術上還沒有找到非常有效的方法，”張惟剛告訴記者，壁紙并非終端產品，還存在鋪裝等后續問題，現狀決定涉水電子商務存在一定“難度”。同時，據中國建筑裝飾裝修材料協會副秘(mi)書長張熳紅介(jie)紹，電子商務還存在(zai)用戶體驗差的(de)難(nan)題，消費(fei)者不能直接看見、摸到產品，無疑為網上銷售帶來一定難(nan)度(du)。

　　關(guan)于電(dian)(dian)子商(shang)(shang)務(wu)(wu)，盡管企業(ye)沒(mei)有找到行之有效的操作方式校友錄，但(dan)在傳統渠道魅力漸減(jian)的今天(tian)，很(hen)多企業(ye)均把開展電(dian)(dian)子商(shang)(shang)務(wu)(wu)提上企業(ye)發(fa)展的議程(cheng)。正如中國(guo)電(dian)(dian)商(shang)(shang)之父馬(ma)云所言，電(dian)(dian)子商(shang)(shang)務(wu)(wu)一定要做，而(er)且(qie)必須做，“現在不做5年后你會后悔(hui)”。

　　一邊是(shi)傳統(tong)渠道的(de)遇冷(leng)，一邊是(shi)電商的(de)異軍突(tu)起(qi)。身處壁紙行業的(de)你，電商到底是(shi)做(zuo)還是(shi)不做(zuo)?

　　價格，漲(zhang)還是不漲(zhang)?

　　2011年“漲”聲一片，無論是租金、原材料價格、用工成本、物流均呈現不等程度的上漲。壁紙，在居家裝修中(zhong)扮演(yan)的角色日益重要(yao)，是否漲(zhang)(zhang)價(jia)(jia)引發人們關注。2012年(nian)，壁紙(zhi)價(jia)(jia)格漲(zhang)(zhang)還是不漲(zhang)(zhang)?

　　有(you)關(guan)業(ye)內(nei)人(ren)士稱(cheng)，在(zai)石油價格攀升的連帶影(ying)響下，壁(bi)紙(zhi)(zhi)的各項原材(cai)(cai)料漲價是(shi)避免不了(le)的，尤其是(shi)木漿紙(zhi)(zhi)、無紡紙(zhi)(zhi)等材(cai)(cai)料在(zai)歐美等發(fa)達國家的用量(liang)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)大，已經供不應求，全球范圍內(nei)壁(bi)紙(zhi)(zhi)原材(cai)(cai)料的主要(yao)供應商都在(zai)提出漲價。預計明年原材(cai)(cai)料價格肯定會上漲校友錄，漲幅大約在(zai)10%左(zuo)右。

　　漲價(jia)(jia)是一(yi)個(ge)很(hen)危險的(de)決定(ding)(ding)，因為它可能會沉重地打擊零售(shou)市(shi)場。由于無法(fa)預知這(zhe)次的(de)原材(cai)料漲價(jia)(jia)何時是個(ge)頭，情況還在復雜化，“連一(yi)個(ge)穩定(ding)(ding)的(de)長期(qi)價(jia)(jia)格(ge)都(dou)很(hen)難商定(ding)(ding)。”價(jia)(jia)格(ge)，漲還是不漲至今(jin)沒有形成統一(yi)意見。業(ye)內人(ren)士認(ren)為，“誰都(dou)想(xiang)盡(jin)力(li)控(kong)制(zhi)成本(ben)，但一(yi)旦(dan)控(kong)制(zhi)不住就(jiu)只能傳(chuan)遞給下游企(qi)業(ye)了。”不少商家認(ren)為，提價(jia)(jia)是趨勢(shi)，但提價(jia)(jia)舉(ju)動對廠家、經(jing)銷(xiao)(xiao)商的(de)生存境況來說是個(ge)挑戰，將壓(ya)力(li)緩解到終(zhong)端銷(xiao)(xiao)售(shou)渠道，多少會顯得有些尷尬(ga)和無奈(nai)。

　　一邊是上游原材料帶來的(de)巨大(da)壓力，一邊是零售(shou)市(shi)場(chang)的(de)銷售(shou)業(ye)績(ji)。2012年，價格漲還是不漲，是一個(ge)難題。

　　山寨，打擊還是放縱(zong)?

　　“山(shan)寨(zhai)”概念比比皆是，“山(shan)寨(zhai)手機(ji)”、“山(shan)寨(zhai)電(dian)腦”、“山(shan)寨(zhai)明星”鋪(pu)天蓋(gai)地，在中(zhong)國“山(shan)寨(zhai)”貌似(si)已(yi)成為一(yi)種文化17173，而(er)這一(yi)文化也在壁(bi)紙行業同(tong)樣(yang)被演繹的“如火如荼”。市(shi)場(chang)中(zhong)，總會看見(jian)各(ge)種各(ge)樣(yang)的“洋品牌”壁(bi)紙，通體洋文介紹(shao)，幾乎看不見(jian)標有(you)中(zhong)文字樣(yang)的產品介紹(shao)。

　　“無(wu)論是壁(bi)紙(zhi)還是其它軟裝(zhuang)行業(ye)，都存在山(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)現象”。欣(xin)旺壁(bi)紙(zhi)總經理康家祥表示，“不管是我們進口品牌里斯戴爾還是國(guo)產欣(xin)旺壁(bi)紙(zhi)，都面(mian)臨著同樣的狀況--被(bei)(bei)山(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)。”據了(le)解(jie)，新(xin)品剛(gang)剛(gang)上市，不出半(ban)年的時間，“總會(hui)有人造出同樣的產品”，但在質(zhi)量、環保程(cheng)度、耐磨等方(fang)面(mian)確實(shi)差強人意(yi)。但這(zhe)已成(cheng)為業(ye)內的一(yi)種共識，因(yin)為大家阻止不了(le)“被(bei)(bei)山(shan)(shan)寨(zhai)(zhai)”的厄運。

　　維權(quan)之(zhi)路異(yi)常艱(jian)辛(xin)，“協調成本高、查處耗時長、所(suo)獲(huo)賠(pei)償少(shao)”讓業(ye)內(nei)人對山寨倍感無奈。維權(quan)還(huan)是放縱(zong)?國內(nei)一(yi)線壁(bi)紙品牌選擇維權(quan)，“企(qi)業(ye)在積極(ji)維權(quan)同(tong)時，也(ye)需要行(xing)業(ye)協會建立規范制度(du)，促進行(xing)業(ye)發展(zhan)”，張惟剛表(biao)示。

　　山(shan)寨，打擊還是放縱，對于壁(bi)紙(zhi)行業而言著實是一(yi)個問題!