中國一(yi)直缺少服裝品(pin)(pin)牌(pai)，在世界十大(da)服裝一(yi)線(xian)品(pin)(pin)牌(pai)中，法國獨(du)占鰲頭，意大(da)利緊隨(sui)其后(hou)，東(dong)方面孔只有(you)日本(ben)的Kenzo品(pin)(pin)牌(pai)。中國的服裝品(pin)(pin)牌(pai)卻(que)還沒有(you)一(yi)個進入(ru)世界一(yi)線(xian)品(pin)(pin)牌(pai)的行列。

       有(you)人說(shuo)，服裝(zhuang)品牌(pai)(pai)是文化(hua)的(de)(de)(de)象(xiang)征。這(zhe)似乎(hu)有(you)道理，哪個世界(jie)的(de)(de)(de)服裝(zhuang)品牌(pai)(pai)沒(mei)有(you)本(ben)國文化(hua)的(de)(de)(de)影(ying)子呢(ni)?Dior在(zai)法語中的(de)(de)(de)意(yi)思(si)是上帝+金子的(de)(de)(de)完美組(zu)合，體現了法 國時裝(zhuang)文化(hua)的(de)(de)(de)最高精神(shen);范思(si)哲以自己(ji)的(de)(de)(de)名字命名了他的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)，品牌(pai)(pai)標志是希臘神(shen)話中的(de)(de)(de)蛇發(fa)女妖瑪杜(du)莎，代表著致命的(de)(de)(de)吸引力，這(zhe)是意(yi)大(da)利文化(hua)對美的(de)(de)(de)詮釋。中國的(de)(de)(de)文化(hua)遠(yuan)比西方文化(hua)悠久而綿長，沒(mei)有(you)一(yi)個服裝(zhuang)大(da)牌(pai)(pai)似乎(hu)有(you)點(dian)說(shuo)不過去。

　　有人說(shuo)，服(fu)裝(zhuang)(zhuang)品牌是(shi)時尚都(dou)市的產物。世界四(si)大服(fu)裝(zhuang)(zhuang)之都(dou)：巴黎、倫敦、米蘭和紐約，哪一個不是(shi)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)品牌云集之地和服(fu)裝(zhuang)(zhuang)秀的發布場所呢(ni)?可是(shi)，中(zhong)國上(shang)海、北京也同樣是(shi)世界時尚都(dou)市，北京的國際時裝(zhuang)(zhuang)周舉(ju)辦了(le)12年，但為(wei)什么至今也沒有時裝(zhuang)(zhuang)大品牌出現呢(ni)?

　　還(huan)有(you)(you)(you)人(ren)(ren)(ren)(ren)說，服(fu)(fu)裝品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)其實很(hen)簡單(dan)，就是(shi)在(zai)消費(fei)者(zhe)心中(zhong)樹立的(de)(de)(de)產品(pin)形象和風(feng)格。那(nei)么，國內許多品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)經(jing)歷了廣告(gao)轟(hong)炸后，消費(fei)者(zhe)依舊不(bu)(bu)買賬又怎么解釋呢? 凡此(ci)種種，不(bu)(bu)一而足(zu)。魯迅對悲劇有(you)(you)(you)一個(ge)定義(yi)——“悲劇是(shi)將人(ren)(ren)(ren)(ren)生有(you)(you)(you)價值(zhi)的(de)(de)(de)東西(xi)(xi)毀滅(mie)給人(ren)(ren)(ren)(ren)看”。服(fu)(fu)裝品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)把最(zui)普通的(de)(de)(de)東西(xi)(xi)，改造成更(geng)(geng)有(you)(you)(you)價值(zhi)典(dian)范(fan)、更(geng)(geng)具時尚意(yi)義(yi)的(de)(de)(de) 東西(xi)(xi)展現給人(ren)(ren)(ren)(ren)們。誠如斯言，服(fu)(fu)裝品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)光有(you)(you)(you)前(qian)衛的(de)(de)(de)設計、考究的(de)(de)(de)做工、新穎的(de)(de)(de)面(mian)料和 完美(mei)的(de)(de)(de)細節是(shi)遠遠不(bu)(bu)夠的(de)(de)(de)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)自身(shen)內在(zai)的(de)(de)(de)東西(xi)(xi)一個(ge)都不(bu)(bu)能少(shao)。一是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)LOGO，即(ji)形象識(shi)別(bie)。凡國際知(zhi)名服(fu)(fu)裝品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)無不(bu)(bu)是(shi)有(you)(you)(you)自己(ji)鮮明(ming)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)標識(shi)。二是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)情 感因素。在(zai)美(mei)國三大傳統牛仔品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)利(li)維斯(Levi’s)、Wrangler和Lee中(zhong)， Lee銷量最(zui)好(hao)(hao)。這主要得益于它的(de)(de)(de)款(kuan)型適合(he)人(ren)(ren)(ren)(ren)群較廣，年齡跨度較大，大多數人(ren)(ren)(ren)(ren)美(mei)國人(ren)(ren)(ren)(ren)都喜歡穿，在(zai)全世界的(de)(de)(de)粉(fen)絲也(ye)不(bu)(bu)少(shao);三是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)體現。好(hao)(hao)的(de)(de)(de)服(fu)(fu)裝品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)一定會維持穩(wen)定的(de)(de)(de)銷售業績并獲得超額利(li)潤，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)利(li)潤最(zui)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)伙(huo)伴。

　　對于中(zhong)國(guo)始(shi)終沒有世界服裝(zhuang)品牌的問題，業(ye)內人士認為，不必過于憂(you)心忡(chong)(chong)忡(chong)(chong)。就像中(zhong)國(guo)目前還不是紡織強國(guo)一樣，中(zhong)國(guo)服裝(zhuang)要想立于世界服裝(zhuang)之林，需要全行業(ye)的努力、新(xin)技術的支持、時尚氛圍的培育、國(guo)人文化素(su)質的提高(gao)等。一句(ju)話，靠(kao)(kao)積累，靠(kao)(kao)養，要有耐心。