“我們本來不想來參展，沒辦法，是被攤派來的。來了才發現，展會太雜太亂了，也很少有人關注我們，下次再也不來了。”在日前舉辦的某展會上，一位參展(zhan)商守著(zhu)冷(leng)清的展(zhan)臺，頗顯無奈。

　　近(jin)年(nian)來，國家大(da)力發(fa)展(zhan)服務(wu)業，被譽為無煙產(chan)業的(de)(de)(de)會展(zhan)業如雨后(hou)春筍般在(zai)各(ge)地悄(qiao)然(ran)興起。大(da)的(de)(de)(de)小的(de)(de)(de)，舊的(de)(de)(de)新的(de)(de)(de)，有(you)名的(de)(de)(de)無名的(de)(de)(de)，零零總總，不(bu)一而足。然(ran)而，重數(shu)量，輕質量，讓會展(zhan)經濟大(da)打折扣。

　　事實上，展會上諸如前述的尷尬局面并不鮮見。經常參展的人，時常會碰到一些展商在展臺上，或游走于展會中，大肆兜售自己的展品，嚴重擾亂展會秩序，破壞展會形象。有些展商迫于種種壓力，不得不參加一些攤派給自己而又毫無價值的展會，增加了成本等負擔。許多號稱是國際級別的展會，而實際上出現在展會上的國際人士卻寥寥無幾，造成國際展會不國際。一些展商的精心布展，不過是為了贏得開幕式當天各級領導巡展時的幾分鐘駐足，展會儼然成了走過場。

　　展會有名無實，企業自然(ran)難有參展(zhan)熱情。而與此同時，政府支(zhi)持力度也顯疲軟，我國會展(zhan)經濟(ji)(ji)發展(zhan)亟需更多(duo)(duo)關(guan)注。而就(jiu)在前不久，《會展(zhan)經濟(ji)(ji)藍皮(pi)書：中國會展(zhan)經濟(ji)(ji)發展(zhan)報(bao)告（2011）》出爐，并指(zhi)出，我國會展(zhan)業專業特色和專業水平(ping)尚待加強；展(zhan)覽項(xiang)目(mu)絕大多(duo)(duo)數是中小項(xiang)目(mu)，國際化(hua)程度不高，品牌項(xiang)目(mu)仍(reng)然(ran)較少(shao)。

　　筆者認(ren)為，明確(que)主題、創新管理、注(zhu)重國際合作等，應成為我國會展業(ye)今(jin)后努(nu)力的方(fang)向。

　　鮮明的主題是展會的靈魂，將主題所傳達的理念融合到展會中并貫穿始終，方能體現展會特色，讓客商切實感受到展會的文化精髓，從而樹立展會自身品牌形象。

　　而創新管理則涉及到方方面面，體現于每一個細節。從策劃到宣傳，從新科技手段的運用到現場氣氛的營造等等，都需要創新。同時，注重參觀者的體驗，將成為展會的(de)發展(zhan)(zhan)趨勢，如智(zhi)能家居(ju)展(zhan)(zhan)等。

　　政府應大力支持具有國際背景的展會，跨國合作展會的發展空(kong)間巨大，也是吸引(yin)海(hai)外游客(ke)，拉動(dong)會(hui)(hui)展產業經濟(ji)，開拓(tuo)國(guo)際品牌的絕佳時機(ji)。為此，應積極學習國(guo)際會(hui)(hui)展的先進經驗，并加速培養和(he)引(yin)進既有創新和(he)策劃(hua)能力，又有現(xian)代經營理念的國(guo)際化會(hui)(hui)展管理人才。

　　此外，目前(qian)，我國會(hui)展(zhan)業(ye)(ye)(ye)存在多(duo)頭管(guan)理(li)(li)的現(xian)狀，應建立統(tong)一的行業(ye)(ye)(ye)管(guan)理(li)(li)和促(cu)進機構，形成(cheng)有(you)效的協調機制。同時(shi)，我國尚無全(quan)國性的會(hui)展(zhan)業(ye)(ye)(ye)協會(hui)，缺(que)少向(xiang)國家(jia)有(you)關部(bu)門建言獻策的渠(qu)道，這也向(xiang)我國會(hui)展(zhan)業(ye)(ye)(ye)今后(hou)的發展(zhan)提(ti)出了(le)要求。