業(ye)內人士說，目(mu)前國(guo)(guo)(guo)內木企(qi)(qi)業(ye)市場推廣手段單一(yi)且急功(gong)近利，明星代言(yan)、央視廣告、價格大戰成了木地(di)板(ban)企(qi)(qi)業(ye)通(tong)用的(de)“三(san)板(ban)斧”。低層的(de)營銷(xiao)手段只能導致企(qi)(qi)業(ye)陷入惡性(xing)競(jing)爭;國(guo)(guo)(guo)外(wai)(wai)市場也是競(jing)爭對(dui)手云集，歐洲企(qi)(qi)業(ye)訴訟(song)鎖扣專利危機(ji)、美國(guo)(guo)(guo)的(de)337反訴訟(song)，加(jia)上油價高企(qi)(qi)、地(di)板(ban)原材料漲價等利空事件接踵(zhong)而來。業(ye)內相關(guan)專家表示：“中國(guo)(guo)(guo)木地(di)板(ban)行(xing)業(ye)是個典型的(de)充分競(jing)爭型行(xing)業(ye)，大量低端(duan)本土企(qi)(qi)業(ye)的(de)惡性(xing)競(jing)爭和外(wai)(wai)資品牌的(de)大舉進入使整(zheng)個行(xing)業(ye)環境(jing)比較艱難。”

 　　中國(guo)(guo)房(fang)地產行業的發(fa)展持續不斷(duan)的升溫，未(wei)來國(guo)(guo)民經濟發(fa)展對(dui)地板的需求強勁拉(la)動(dong)。國(guo)(guo)家(jia)建設(she)部的預測，2006～2020年(nian)間，我國(guo)(guo)城(cheng)鎮新建住宅竣工面(mian)積將(jiang)約達120億(yi)平方(fang)米，年(nian)均近8億(yi)平方(fang)米，按可進行地面(mian)裝飾的面(mian)積占(zhan)80%。

 　　隨(sui)著(zhu)中國(guo)木(mu)地板(ban)(ban)行業(ye)在(zai)工藝標準、花色品(pin)種等方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)進步(bu)與(yu)發(fa)展，木(mu)地板(ban)(ban)正在(zai)成為(wei)國(guo)際市場(chang)的(de)(de)(de)搶手(shou)貨(huo)，出口量也(ye)迅速增加(jia)。據海關總署統計，2007年(nian)1~9月份，中國(guo)出口木(mu)地板(ban)(ban)19.3萬噸，價值2.4億美元(yuan)，分(fen)別(bie)比2006年(nian)同期增長77%和(he)51%。國(guo)外消費者同樣普遍看好國(guo)產木(mu)地板(ban)(ban)。即便如此，業(ye)內專家指出，目(mu)前在(zai)生產加(jia)工能(neng)力過剩的(de)(de)(de)情(qing)況下，木(mu)地板(ban)(ban)企(qi)業(ye)發(fa)展最大的(de)(de)(de)瓶頸就是(shi)如何塑(su)造(zao)一個良好的(de)(de)(de)品(pin)牌形(xing)象。而在(zai)這一點上投資者是(shi)可以幫助木(mu)地板(ban)(ban)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)。未(wei)來一定是(shi)有鮮明(ming)特色和(he)獨(du)到(dao)競爭戰(zhan)略的(de)(de)(de)木(mu)地板(ban)(ban)公司能(neng)得到(dao)投資者的(de)(de)(de)青睞(lai)。 

　　中(zhong)國(guo)要實(shi)現從木(mu)地板(ban)生產大國(guo)到(dao)強(qiang)國(guo)的(de)(de)(de)轉(zhuan)變，光靠這(zhe)(zhe)些投資(zi)者的(de)(de)(de)力量是(shi)遠(yuan)遠(yuan)不夠的(de)(de)(de)。專家(jia)認為，現在的(de)(de)(de)木(mu)地板(ban)行業(ye)(ye)(ye)(ye)有點像前幾(ji)年的(de)(de)(de)行業(ye)(ye)(ye)(ye)，諸侯割(ge)據，慢慢通過不斷的(de)(de)(de)行業(ye)(ye)(ye)(ye)內(nei)并購重(zhong)組形成(cheng)(cheng)幾(ji)大巨頭企業(ye)(ye)(ye)(ye)集團，木(mu)地板(ban)行業(ye)(ye)(ye)(ye)相信也會按照(zhao)這(zhe)(zhe)種行業(ye)(ye)(ye)(ye)演變趨勢發展。而投資(zi)者對(dui)小企業(ye)(ye)(ye)(ye)是(shi)不會關注的(de)(de)(de)，因此，還(huan)需要木(mu)地板(ban)企業(ye)(ye)(ye)(ye)聯合(he)成(cheng)(cheng)一個個大集團，這(zhe)(zhe)樣才(cai)能吸引投資(zi)者的(de)(de)(de)青睞(lai)。

　　中(zhong)國(guo)(guo)要(yao)實(shi)現從木地(di)板生產大(da)國(guo)(guo)到強國(guo)(guo)的轉變(bian)(bian)，光靠這些投資者(zhe)的力量(liang)是遠遠不夠的。專(zhuan)家(jia)認(ren)為，現在的木地(di)板行業有(you)點像(xiang)前幾(ji)年的水(shui)泥(ni)行業，諸侯割(ge)據，慢慢通過不斷的行業內(nei)并購(gou)重組形成幾(ji)大(da)巨頭(tou)企業集團，木地(di)板行業相信也會(hui)按照這種行業演變(bian)(bian)趨勢發展(zhan)。

 　　中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)木(mu)(mu)地板(ban)行(xing)業(ye)(ye)(ye)走(zou)過了(le)風雨20年(nian)。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)木(mu)(mu)地板(ban)行(xing)業(ye)(ye)(ye)已經形成(cheng)了(le)多種類、多規格，從生(sheng)(sheng)產(chan)到銷售、鋪設、售后(hou)服務(wu)配套，具備一定規模(mo)的產(chan)業(ye)(ye)(ye)體系。近(jin)幾年(nian)來，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)地板(ban)行(xing)業(ye)(ye)(ye)保持了(le)繁(fan)榮的態勢(shi)，產(chan)量與出(chu)口額均實(shi)現了(le)穩健增長。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)儼(yan)然(ran)已經成(cheng)為木(mu)(mu)地板(ban)生(sheng)(sheng)產(chan)和出(chu)口大國(guo)。被稱為朝陽行(xing)業(ye)(ye)(ye)的中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)木(mu)(mu)地板(ban)業(ye)(ye)(ye)卻同(tong)時遭遇著內憂外患：國(guo)內紛雜(za)，同(tong)質化(hua)現象嚴重(zhong)，市場上充(chong)斥(chi)著低層(ceng)次競爭。 

　　為(wei)何目(mu)前如此多的(de)(de)(de)投資者都在(zai)搶殺(sha)中(zhong)國木(mu)地板市場?專家分(fen)析認為(wei)，中(zhong)國木(mu)地板企(qi)業(ye)(ye)吸(xi)引投資者的(de)(de)(de)重要原(yuan)因在(zai)于：第(di)(di)一(yi)，中(zhong)國巨(ju)大的(de)(de)(de)消費(fei)升級市場;第(di)(di)二，行業(ye)(ye)充(chong)分(fen)競(jing)爭，政府干預(yu)少，能(neng)從競(jing)爭中(zhong)獲勝的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)具有(you)真正的(de)(de)(de)核心能(neng)力;第(di)(di)三，木(mu)地板行業(ye)(ye)有(you)一(yi)定的(de)(de)(de)區域壟斷特性和(he)銷(xiao)售半徑，中(zhong)國各(ge)地方都有(you)一(yi)些(xie)當(dang)地品牌企(qi)業(ye)(ye)，存(cun)在(zai)巨(ju)大的(de)(de)(de)并購整合空間。