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中國列車電視廣告招商函
【好展會網 廣告設備專題】
中(zhong)國列(lie)車電視廣告招商(shang)函
(好展會網 廣告設備專題 )
中(zhong)國列(lie)車電視廣告招商(shang)函列車電視廣告，是鐵道部和國家廣電部門唯一授權進行第(di)一手運營的(de)(de)列車(che)流(liu)(liu)動(dong)廣告形式(shi)。列車(che)電(dian)視的(de)(de)專利技(ji)術系(xi)統是獨家研發的(de)(de),具有(you)(you)廣泛的(de)(de)媒體資源。其特有(you)(you)的(de)(de)反復性(xing)，植(zhi)入性(xing)，流(liu)(liu)動(dong)性(xing)，強(qiang)制(zhi)性(xing)，收效(xiao)持久性(xing)，都是其他廣告形式(shi)無法比擬的(de)(de)優點(dian)。其媒體資源的(de)(de)潛力和價(jia)值是不(bu)可限量的(de)(de)。目前，除了列車電視以外，沒有哪個電視頻道能做到讓觀眾連續5個小時持續收看單一頻道，這(zhe)種單一強(qiang)制性(xing)的(de)(de)反(fan)復收看，極容易給觀眾植入(ru)我們(men)所設計(ji)的(de)(de)廣(guang)告形象(xiang)，對產品的(de)(de)印象(xiang)已經(jing)根深蒂(di)固了，是電視節目中幾秒鐘五花八門的(de)(de)廣(guang)告所難(nan)以達到的(de)(de)效果，這是列車電視的獨特價值。也是我們的核心競爭力。
投放列(lie)車電視的九大理由
1.覆蓋人群大 2.收視環境優 3.受眾消費高 4.投入成本低 5.專利技術強
6.服務品質高 7.投放組合靈 8.傳播效果好 9.客戶感受佳
1. 覆蓋人群大：
平均每天覆(fu)蓋150萬人(ren)次，全年總覆(fu)蓋約5.5億人(ren)次。
根據鐵道(dao)部(bu)的(de)調查，目(mu)前，國人(ren)中(zhong)遠程旅行70%選擇列車；
目(mu)前，全國每年的鐵路客(ke)運總人(ren)次為15億人(ren)次；
2010年(nian)，將(jiang)達到20億(yi)人次，2020年(nian)，將(jiang)達到40億(yi)人次。
每年(nian)的春(chun)運(yun)、暑運(yun)、十一黃(huang)金周等(deng)都是列車超員運(yun)行(xing)！
2. 收(shou)視環境優：全(quan)部為(wei)空調列車(che)，封閉的(de)環境(jing)，整潔(jie)的(de)車(che)廂。
3. 受(shou)眾(zhong)消費高：空調列車乘客主要是(shi)以(yi)下四類(lei)人(ren)群(qun),他(ta)們層次高、消費水平高。商務出差 休閑(xian)旅(lv)游 探(tan)親訪(fang)友 大(da)中專學(xue)生(sheng)，是目前市場上(shang)最主要的消(xiao)費群(qun)體(ti)。
1)列車電(dian)視的(de)受眾層次(ci)高: 高學歷(li)商(shang)務人群居多
2)列車電視的受眾消費水平高。
3)男性(xing)比例略高于女性(xing)，平均年齡32歲，有活力
4)選擇(ze)空調列車的原(yuan)因：安全/便宜/方便/舒適/習慣等(deng)
4. 投入成本低：據CTR調查(cha)，中(zhong)(zhong)國移動、寶潔、江(jiang)中(zhong)(zhong)、五糧液等中(zhong)(zhong)國列車電(dian)(dian)視(shi)全年(nian)投放客(ke)戶單次有效CPM平均僅為4元。遠低(di)于大部分戶外媒體和傳統電(dian)(dian)視(shi)。
5. 專(zhuan)利技術強：中國列車電視的播出技術被鐵道部確認為行業標準,播出系統獲得國家技術專利.
6. 服務品質高：全(quan)國39個工(gong)作站，保(bao)障執行(xing)到(dao)位
總(zong)部設在(zai)北(bei)京，網絡建設及研發中心設在(zai)杭州，并分別在(zai)北(bei)京、上海、廣州、成都(dou)等城市設置了工作(zuo)服(fu)務站(zhan)。每(mei)天上車更新節目(mu)、檢修設備，定期(qi)維(wei)護和保養(yang)，從而保證(zheng)列車電(dian)視的良好運(yun)行。
CTR/尼(ni)爾(er)森第三方監播(bo),客觀公正2005年起與央(yang)視市場研究機構CTR、尼爾森等(deng)第(di)三方權威機構合作(zuo)，為(wei)客戶提供公正的(de)第(di)三方廣告監播，并為(wei)提供全面的(de)廣告效果評估及調研等(deng)增值服(fu)務。
7. 投放(fang)組合靈：根(gen)據市場營銷的需求(qiu),制定針對性的媒體(ti)投放策略(lve)和計劃
可以 全國統一投放(fang): 北(bei)京+上(shang)海+廣州+山東(dong)+湖(hu)南+四川+云(yun)南+福建+……+黑龍江+……
也(ye)可(ke)以 分(fen)區域投放: 華北(bei)(bei)(bei)(北(bei)(bei)(bei)京+天津+山東(dong)+河北(bei)(bei)(bei)……) 或華南(廣(guang)州+深(shen)圳+江(jiang)西+……)
還可以 單省/單線(xian)投放:北京(jing)或(huo)者 山東 或(huo)者 四(si)川 …… / T25 或(huo) T7 ……
一(yi)切以您的需要為標準，量(liang)身定做 !
8. 傳(chuan)播(bo)效果(guo)好(hao)
1）單一頻道，到達率高
列車上只有(you)(you)1個頻道，沒(mei)有(you)(you)遙控(kong)器的干(gan)擾(rao)平均到(dao)(dao)達(da)率為(wei)83%，投放頻次合適，到(dao)(dao)達(da)率會突破(po)90%。
2）封(feng)閉(bi)環境，干(gan)擾度低(di)
空調列車(che)車(che)廂封閉，噪聲小，旅客可以安靜(jing)地收(shou)看(kan)；
3）節目精彩(cai)，品牌美譽度高
節目(mu)好看，列車電視(shi)在旅客觀眾中的關(guan)注(zhu)度高、喜愛度高，企(qi)業品(pin)(pin)牌傳播是列車電視(shi)內容的一部(bu)分，關(guan)聯(lian)效應，企(qi)業品(pin)(pin)牌在列車乘客中的美(mei)譽度就會高。
4）收看時間長，品牌認知度高
旅客在車內停(ting)留的平均(jun)時間(jian)11.52小(xiao)時，是城市居(ju)民非數字電視(shi)用(yong)戶（60頻道）每(mei)(mei)天收看(kan)單(dan)一電視(shi)頻道時間(jian)的162倍，是城市居(ju)民數字電視(shi)用(yong)戶（220頻道）每(mei)(mei)天收看(kan)單(dan)一頻道的353倍。
5）收視主動性高，品牌印象(xiang)深
列(lie)車內是“信(xin)息孤(gu)島”，旅(lv)客對列(lie)車電視主(zhu)動(dong)收視，對企業(ye)品(pin)牌的廣告(gao)也是主(zhu)動(dong)收看，留下的印象深刻
旅客(ke)對(dui)鐵路列(lie)車電視的態度
看(kan)電(dian)視(shi)可以(yi)讓漫長的旅途(tu)生(sheng)活變得有趣 48.5%
坐火車沒別的什么事情，只能看電視 ; 19.0%
車上有電視就看，沒有也無所謂 ; 19.7%
如果車上沒有電視看，旅途實在是太無聊了 12.9%
6）媒體接(jie)受度高，品(pin)牌偏好高
在信(xin)(xin)息饑(ji)渴的(de)情況下，中國列車電(dian)視的(de)精彩節目同時(shi)滿足信(xin)(xin)息和娛樂需求，旅客對(dui)列車電(dian)視的(de)接受度高，企業品牌在愉快(kuai)的(de)狀(zhuang)態下被(bei)接受，喜好度高。
9. 客戶感受佳
客戶(hu)在第一(yi)輪投放(fang)(fang)以后,非(fei)常認可傳播效(xiao)果,并繼(ji)續投放(fang)(fang)。
五糧液部長 陳勇：我們投(tou)放列車電(dian)視的(de)原因有3個(ge):
- 乘坐火車出行的人越來越多;
- 封閉(bi)的(de)傳播(bo)環境、超長的(de)收看時間加強品牌的(de)傳播(bo)力(li)；
- 性價(jia)比好。
有意向的企業請索取附(fu)件(jian)：列車廣(guang)告刊(kan)例(li)：
北京中聯尚(shang)誠國際文(wen)化傳(chuan)播(bo)有限公司
聯系電話：010—62592902 52785270 傳真：010—52785270
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