倫(lun)(lun)敦時裝(zhuang)周總(zong)導演(yan)JohnWalford今年(nian)7月來參觀深圳服(fu)交(jiao)會(hui)，被兩個品(pin)牌(pai)(pai)鎮(zhen)住了，甚至用(yong)到了“嘆為觀止”這個詞。這兩個品(pin)牌(pai)(pai)就(jiu)是(shi)吉祥(xiang)齋和AUM，JohnWalford很快就(jiu)邀請他們來倫(lun)(lun)敦作(zuo)秀。

 倫敦(dun)時裝周總(zong)導(dao)演JohnWalford今(jin)年(nian)7月來(lai)參觀深圳服(fu)交會(hui)，被兩(liang)個(ge)品牌鎮(zhen)住了，甚(shen)至用到了“嘆為(wei)觀止(zhi)”這個(ge)詞(ci)。這兩(liang)個(ge)品牌就是吉(ji)祥齋和AUM，JohnWalford很快就邀(yao)請他們來(lai)倫敦(dun)作秀。

    當地時(shi)間9月17日(ri)，就在(zai)“時(shi)尚(shang)深圳(zhen)”推介發布會之后(hou)，兩(liang)(liang)場(chang)應(ying)邀而來(lai)的(de)(de)時(shi)裝(zhuang)秀(xiu)在(zai)倫敦(dun)弗里梅森大(da)廳(Freem asons’H all)登場(chang)。看(kan)慣(guan)了大(da)牌的(de)(de)倫敦(dun)時(shi)尚(shang)界(jie)會不會對這兩(liang)(liang)個(ge)純正的(de)(de)深圳(zhen)品牌不感(gan)冒？那(nei)就看(kan)看(kan)現(xian)場(chang)吧，在(zai)走(zou)秀(xiu)開始前幾十分鐘(zhong)，觀眾們就整齊地在(zai)場(chang)外(wai)排(pai)隊，秀(xiu)場(chang)內依(yi)然(ran)能(neng)看(kan)到或(huo)夸(kua)張或(huo)摩登的(de)(de)各路潮人，這兩(liang)(liang)個(ge)標準是(shi)不是(shi)足夠說明倫敦(dun)觀眾們的(de)(de)熱(re)情了？

    作(zuo)(zuo)為中國品牌(pai)，A U M和吉祥齋演繹了(le)不同(tong)形(xing)式(shi)的(de)(de)中國風(feng)。A U M主打(da)中國禪宗文化，“這次(ci)所展示作(zuo)(zuo)品的(de)(de)設計理(li)念(nian)，是(shi)東(dong)方禪宗以淡為簡、以簡為雅的(de)(de)美(mei)學(xue)理(li)念(nian)，極度的(de)(de)單純與靜穆(mu)，力圖詮釋自然與人(ren)的(de)(de)內在節奏和生命本(ben)質，進入(ru)一個(ge)更(geng)深或更(geng)為基本(ben)的(de)(de)層(ceng)次(ci)，為現(xian)(xian)代新亞洲女性的(de)(de)衣著(zhu)體驗帶來(lai)更(geng)多的(de)(de)可(ke)能(neng)性。本(ben)季的(de)(de)設計特(te)點是(shi)將創作(zuo)(zuo)靈感結(jie)合大自然中泥(ni)土(tu)的(de)(de)純樸、沉穩，植物的(de)(de)生機(ji)盎然，倡導現(xian)(xian)代都市生活(huo)中清凈(jing)、環保、質樸的(de)(de)生活(huo)方式(shi)和懷舊(jiu)的(de)(de)復古氣息。”品牌(pai)總經理(li)夏俊(jun)杰說。

    吉(ji)祥齋則(ze)可能更符(fu)合我們印象(xiang)中(zhong)的(de)中(zhong)國(guo)風(feng)。大紅大綠，色彩極(ji)度(du)飽和、純度(du)極(ji)高，絲毫看(kan)不到混(hun)合色、暗色系，而宮廷繡(xiu)花、龍袍、祥云圖案……大量的(de)傳統(tong)元素的(de)運用(yong)加強了中(zhong)國(guo)質感。你以(yi)為這是有專(zhuan)業觀眾所批判的(de)“過(guo)于極(ji)致(zhi)的(de)中(zhong)國(guo)風(feng)”？但你又能看(kan)到當下潮流(liu)元素的(de)融(rong)入，比如拖尾、透視(shi)、褶(zhe)皺等(deng)等(deng)。

    現場看(kan)(kan)秀的(de)人(ren)都記得一個(ge)細(xi)節(jie)，在(zai)吉(ji)祥齋(zhai)走(zou)秀結束模特謝幕后，所有人(ren)都歪著(zhu)頭等著(zhu)看(kan)(kan)設計師出場，可等啊(a)等啊(a)，就是(shi)(shi)等不著(zhu)，原來是(shi)(shi)吉(ji)祥齋(zhai)的(de)董事長楊帆因事并(bing)未來到倫敦(dun)現場。最后觀眾們還(huan)是(shi)(shi)帶著(zhu)包(bao)容的(de)笑意以掌(zhang)聲離開。這是(shi)(shi)倫敦(dun)的(de)遺憾(han)，還(huan)是(shi)(shi)吉(ji)祥齋(zhai)的(de)？

    時尚對話

    中國的(de)民族化，未必不能成為國際化

    夏(xia)俊杰(jie)，倫敦走秀品牌(pai)A U M總經(jing)理

    南方都市報：在(zai)倫敦作(zuo)秀后，秀場(chang)有觀(guan)眾反映(ying)看不懂。是(shi)你覺(jue)得(de)在(zai)國(guo)外作(zuo)秀就應該玩概念？還(huan)是(shi)說，因為東方情(qing)懷容易獲得(de)西方喜(xi)歡，所以(yi)在(zai)國(guo)際上就不應該玩國(guo)際化，而應該玩民族化？

    夏俊杰(jie)：應該是東西方文(wen)化的巨(ju)大差異(yi)和每(mei)個人(ren)的人(ren)生(sheng)(sheng)閱歷和感(gan)(gan)悟不(bu)同，導致有(you)(you)些觀眾反(fan)映看不(bu)懂，我們(men)覺(jue)得(de)可以理解(jie)。關于(yu)作秀(xiu)是否就應該玩概念(nian)這一點，我們(men)有(you)(you)自(zi)己的看法，首(shou)先藝術是源于(yu)生(sheng)(sheng)活，但(dan)又高于(yu)生(sheng)(sheng)活的，沒有(you)(you)對生(sheng)(sheng)活的感(gan)(gan)悟，又如何(he)使其藝術化？通過適度夸張(zhang)手法演(yan)繹藝術，是為了(le)更好(hao)更直接(jie)向觀眾展(zhan)示我們(men)所(suo)要表達的藝術理念(nian)。

    A U M所(suo)展(zhan)示的(de)(de)(de)作品都(dou)是(shi)(shi)源(yuan)于我(wo)們創(chuang)作上最真實的(de)(de)(de)情感表(biao)達，并沒有為(wei)(wei)了(le)這場秀，刻意(yi)去(qu)迎合西(xi)方(fang)的(de)(de)(de)審美觀，所(suo)謂西(xi)方(fang)所(suo)喜歡和欣賞的(de)(de)(de)東方(fang)情懷，是(shi)(shi)源(yuan)于他們對中國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)不(bu)了(le)解，對另一(yi)種(zhong)文化(hua)的(de)(de)(de)好奇。關于國(guo)(guo)(guo)際化(hua)和民族化(hua)，我(wo)們的(de)(de)(de)理解還是(shi)(shi)源(yuan)于文化(hua)的(de)(de)(de)差異，每個名(ming)族都(dou)有自(zi)己燦爛的(de)(de)(de)文化(hua)，國(guo)(guo)(guo)際化(hua)代表(biao)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)主(zhu)流的(de)(de)(de)，這種(zhong)主(zhu)流是(shi)(shi)國(guo)(guo)(guo)力的(de)(de)(de)體現，隨著中國(guo)(guo)(guo)在(zai)國(guo)(guo)(guo)際舞臺扮演越來越重(zhong)要的(de)(de)(de)角(jiao)色，中國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)民族化(hua)，未必不(bu)能成為(wei)(wei)國(guo)(guo)(guo)際化(hua)。

    南都(dou)：這次倫敦參展和(he)走秀，A U M獲得(de)(de)了(le)好幾家咨詢公司的邀請，很多買手、時尚從(cong)業人(ren)士評價也頗高，你覺得(de)(de)為什么會受到歡迎？

    夏俊(jun)杰(jie)：倫敦之行對A U M來說收獲是非常多的(de)(de)(de)，通(tong)過這樣(yang)一個國際(ji)頂(ding)尖(jian)的(de)(de)(de)時(shi)裝行業盛會，把A U M的(de)(de)(de)服裝所體現的(de)(de)(de)“中國禪宗文化(hua)”讓全世界更(geng)多的(de)(de)(de)人認識(shi)和(he)了解，同時(shi)和(he)世界各地(di)的(de)(de)(de)優秀品牌和(he)設計師同臺展示，亦有很大的(de)(de)(de)啟示意義，相信將會對A U M的(de)(de)(de)未來有更(geng)大的(de)(de)(de)創作空(kong)間。

    至于得到眾多歐洲買家的認可，我認為這首先和國家的國際地位及影響力的不斷提升是牢不可分的。世界在關注中國經濟發展的同時，也在關注中國的文化及時尚產業，A U M將中國禪宗文化和對生活態度的理解糅合，創作出A U M獨有的氣質，能夠吸引眾多國際買家關注的，不僅是因為A U M更是因為中國。不過，本次展會還是(shi)留(liu)有遺憾(han)，我們準備的時間不夠充分，也受場(chang)地和(he)走(zou)秀服裝件數的限制，不能向世(shi)界(jie)更多更全面(mian)也展示A U M和(he)中國文化。

    不是為了獲得國(guo)際認可，而是宣揚中國(guo)精神

    楊帆(fan)，倫敦走秀品牌吉祥齋董(dong)事長(chang)

    南(nan)都：在歐洲(zhou)走(zou)秀是不是做(zuo)中國風(feng)更容易成功？

    楊(yang)帆：我們并不(bu)是(shi)(shi)因(yin)為(wei)(wei)外國(guo)(guo)市場(chang)對中(zhong)國(guo)(guo)風敏感才做中(zhong)國(guo)(guo)風，而(er)是(shi)(shi)因(yin)為(wei)(wei)我們就是(shi)(shi)想宣揚中(zhong)國(guo)(guo)文化。吉祥(xiang)齋鎖(suo)定的(de)(de)客戶群是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)(guo)女性，真正的(de)(de)根在中(zhong)國(guo)(guo)，具有的(de)(de)是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)(guo)屬性。老實(shi)說，我們并不(bu)過于在乎外國(guo)(guo)人怎么(me)評價我們，這(zhe)次來倫敦(dun)走秀(xiu)，不(bu)是(shi)(shi)為(wei)(wei)了得到國(guo)(guo)外的(de)(de)認(ren)可，而(er)是(shi)(shi)為(wei)(wei)了宣揚中(zhong)國(guo)(guo)精神。

    南都(dou)：走秀作品用到了(le)龍(long)袍(pao)元素，自從幾年前范冰冰穿過一次(ci)“龍(long)袍(pao)”引發爭議，它就成了(le)時尚熱門了(le)？

    楊帆：其實(shi)選擇中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)龍袍(pao)元素，我們看重的(de)(de)(de)(de)是它代(dai)表的(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)文(wen)化。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)很多花紋都有文(wen)化意義，比(bi)(bi)如(ru)龍袍(pao)圖案蘊含(han)著福如(ru)東(dong)海(hai)、壽比(bi)(bi)南山的(de)(de)(de)(de)祝愿。我們把(ba)幾百(bai)年前皇(huang)家獨有的(de)(de)(de)(de)文(wen)化藝術帶到現代(dai)生活中(zhong)(zhong)，廓形上也結合了現代(dai)工藝，面料采用了彈性(xing)面料增強舒適度，所以上市(shi)后反(fan)應不錯。至于穿龍袍(pao)成了熱(re)門，我認為是中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)人的(de)(de)(de)(de)個性(xing)和時尚感越來越強，可(ke)駕馭的(de)(de)(de)(de)花型越來越多，這是中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)時尚觸覺的(de)(de)(de)(de)進步(bu)。

    南(nan)都：即使如此，還是有(you)觀眾認為倫敦秀(xiu)太(tai)夸張了。

    楊帆：我想這是(shi)因為他混淆了走秀(xiu)款(kuan)和店鋪款(kuan)這兩個概(gai)念，秀(xiu)場只是(shi)表(biao)達意識形態的(de)東西，是(shi)對(dui)趨勢的(de)引領(ling)，講究藝(yi)術效(xiao)果，不可能放在店鋪里面賣。這也是(shi)國際上的(de)通行(xing)做法(fa)啊(a)。

    當然(ran)這也可(ke)能隱含另一個問題(ti)，就(jiu)(jiu)是這些觀(guan)眾不是我(wo)們的客戶群(qun)(qun)。一個品牌(pai)如果(guo)誰都能買他的衣服來穿的話，就(jiu)(jiu)失去了品牌(pai)的意(yi)義。每個品牌(pai)針(zhen)對的客戶群(qun)(qun)都應當是固定(ding)的。

    南都：有人說中國(guo)風一(yi)成不變，你怎么反駁？

    楊帆：C H A N E L變化得多嗎？現在(zai)還是一(yi)看就知道是C H A N E L的風格。對品牌(pai)來說，變化很強的話就沒有自己了。