行業新變化

　　服飾功能由實(shi)用(yong)(yong)型(xing)向時(shi)尚(shang)型(xing)轉(zhuan)變(bian)。隨著家庭(ting)收入的(de)(de)(de)進(jin)一步(bu)提高，以(yi)及(ji)城(cheng)(cheng)市居民(min)逐步(bu)達(da)到小康(kang)生活(huo)水平，中國童裝(zhuang)市場的(de)(de)(de)消(xiao)費需(xu)求已由過去的(de)(de)(de)滿足(zu)基本生活(huo)的(de)(de)(de)實(shi)用(yong)(yong)型(xing)開始轉(zhuan)向追(zhui)求美觀(guan)的(de)(de)(de)時(shi)尚(shang)型(xing)，部分經濟(ji)發達(da)的(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市，消(xiao)費者對童裝(zhuang)需(xu)求趨向潮流(liu)化、品牌化。

　　市(shi)(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)重(zhong)點(dian)由(you)一線(xian)大城市(shi)(shi)向二(er)三(san)(san)線(xian)中(zhong)小(xiao)城市(shi)(shi)、城鎮轉變。如(ru)果說中(zhong)心(xin)城市(shi)(shi)一線(xian)市(shi)(shi)場(chang)的(de)童(tong)裝品(pin)(pin)牌(pai)(pai)競爭(zheng)已經趨于(yu)白熱(re)化，那么二(er)三(san)(san)級市(shi)(shi)場(chang)還有很大的(de)市(shi)(shi)場(chang)空間(jian)。二(er)三(san)(san)線(xian)市(shi)(shi)場(chang)具備新(xin)興市(shi)(shi)場(chang)的(de)所有特點(dian)：高成長與高回報、市(shi)(shi)場(chang)規模普遍偏小(xiao)、投(tou)資者普遍不成熟等等。這對于(yu)在(zai)一線(xian)中(zhong)心(xin)城區經歷過激烈(lie)競爭(zheng)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)童(tong)裝企(qi)業來說，可(ke)發(fa)揮的(de)空間(jian)很大。

　　隨(sui)著二三線市(shi)場(chang)的崛起，農村(cun)消(xiao)費市(shi)場(chang)的成長，市(shi)場(chang)開始(shi)出現轉移，童(tong)(tong)裝(zhuang)開始(shi)重新細分市(shi)場(chang)。全國(guo)性品(pin)牌和區域性品(pin)牌逐步(bu)形(xing)成定局(ju)，童(tong)(tong)裝(zhuang)品(pin)牌將重新尋找自己的市(shi)場(chang)定位(wei)，童(tong)(tong)裝(zhuang)將形(xing)成新格局(ju)。

　　項目介紹

　　童(tong)裝(zhuang)(zhuang)涵蓋了0~16歲(sui)年齡(ling)段人(ren)群(qun)的全部著裝(zhuang)(zhuang)。按年齡(ling)段可以細分(fen)出嬰(ying)(ying)兒(er)裝(zhuang)(zhuang)、幼兒(er)裝(zhuang)(zhuang)、小童(tong)裝(zhuang)(zhuang)、中童(tong)裝(zhuang)(zhuang)、大童(tong)裝(zhuang)(zhuang)、少年裝(zhuang)(zhuang)等。從(cong)國內童(tong)裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)的現(xian)實(shi)經營狀況看，中國嬰(ying)(ying)兒(er)裝(zhuang)(zhuang)、幼兒(er)裝(zhuang)(zhuang)、小童(tong)裝(zhuang)(zhuang)和中童(tong)裝(zhuang)(zhuang)發(fa)展已初(chu)具規模，產業(ye)層(ceng)次比較明顯，擁有各自(zi)的領(ling)軍(jun)企業(ye)，品牌數量相對較多。本文所描述的童(tong)裝(zhuang)(zhuang)，特指嬰(ying)(ying)幼兒(er)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)。

　　發展趨勢

　　童裝(zhuang)發展到今天，很(hen)多品(pin)(pin)牌的(de)年(nian)銷售額(e)已經(jing)突破了(le)四億元大關(guan)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)已經(jing)經(jing)過了(le)一個快(kuai)速(su)增(zeng)長(chang)時(shi)期，很(hen)多企(qi)(qi)(qi)業(ye)在(zai)快(kuai)速(su)增(zeng)長(chang)以后發現(xian)自(zi)己對(dui)企(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)內部(bu)(bu)管理、產品(pin)(pin)精(jing)細化、店(dian)面(mian)(mian)管理、企(qi)(qi)(qi)業(ye)文化等(deng)(deng)很(hen)多方面(mian)(mian)都有著欠缺，因此他們在(zai)為(wei)企(qi)(qi)(qi)業(ye)內部(bu)(bu)提升練內功。等(deng)(deng)到這(zhe)一批快(kuai)速(su)發展后的(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)逐(zhu)漸成熟，童裝(zhuang)品(pin)(pin)牌企(qi)(qi)(qi)業(ye)將會迎來另(ling)一個飛躍，而這(zhe)個飛躍將在(zai)未來的(de)黃金(jin)十年(nian)中出(chu)現(xian)。

　　在未(wei)來十年里，可以(yi)預想一定會出(chu)現(xian)優秀的全國市場(chang)的童(tong)裝(zhuang)品牌(pai)。現(xian)在童(tong)裝(zhuang)行(xing)業立足(zu)，各(ge)位店長可以(yi)開始行(xing)動起來了。