4月開始，陶瓷衛浴業的展會接二連三地在各地上演。從目前的信息看，陶瓷衛浴企業十分看重今年的展會，特別是廣交會、廣州陶瓷展、上海衛浴展等國內知名度頗高的展會。因為今年的市場，在國內市場低迷、國際市場出口形勢嚴峻，陶瓷衛浴企業生產成本持續走高的情況下，所有陶瓷衛浴企業都感受到了"寒冷"。借助展會的平臺，擴大市場營銷，提升品(pin)牌知名度，應對(dui)危機和挑戰，已經成為眾多陶瓷衛浴企(qi)業(ye)的共同(tong)行動。

　　陶瓷衛浴企業參展的積極性很高，不久前在北京舉辦的法蘭克福衛浴展，富蘭克、惠達、中宇、高儀等一線陶瓷衛浴品牌紛紛亮相，惠達衛浴高調參展北京暖通衛浴展。于日前開幕的第111屆廣交會、第19屆佛山陶博會，以及5月份的廣州陶瓷展等，無論是展會本身，還是參展的陶瓷衛浴企業，都(dou)是謀(mou)劃已久(jiu)，重磅出擊，更(geng)對其(qi)寄予(yu)了(le)厚望。

　　截止目前，我國陶瓷衛浴業的產品出口模式，仍是貼牌基礎上的以走量為主。這是多年來陶瓷衛浴業的貫有模式和軟肋，而且國內產能巨大，無論是陶瓷磚還是衛浴產品，都已占到世界的半壁江山，非常需要國際市場來消化國內的產能，不僅形成了國內陶瓷衛浴業對國際市場的過高依存度，更暴露出國內陶瓷衛浴業在出口模式方面轉型升級的壓力。而一些外貿型陶瓷衛浴企業，在國際市場不景氣的情況下，紛紛轉內銷，更無形中加劇了國內市場的競爭，這也是展會火爆的另一個誘因。

　　陶瓷衛浴企業借助展會，提升企業和品牌形象，擴大市場銷售并拓展新客戶。如在北京法蘭克福展會上，有衛浴品牌表示，一方面是宣傳和推廣品牌，另一方面是穩固銷售渠道。其實，通過陶瓷衛浴企業今年展會的(de)(de)(de)熱(re)情高漲(zhang)，其背(bei)后反映出(chu)陶(tao)瓷(ci)衛(wei)浴業(ye)存在的(de)(de)(de)差距日(ri)(ri)趨凸現(xian)，轉(zhuan)(zhuan)型升(sheng)級的(de)(de)(de)壓(ya)力日(ri)(ri)趨明顯且(qie)增強。一方面是(shi)(shi)(shi)出(chu)口(kou)模(mo)(mo)式(shi)的(de)(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)型，這是(shi)(shi)(shi)陶(tao)瓷(ci)衛(wei)浴業(ye)首要的(de)(de)(de)任(ren)務(wu)之(zhi)一，靠低廉成本(ben)迅猛發展并"賤賣國土"的(de)(de)(de)出(chu)口(kou)模(mo)(mo)式(shi)，在人口(kou)紅利喪失、生(sheng)產成本(ben)日(ri)(ri)高、節能(neng)減排及(ji)生(sheng)產經(jing)營壓(ya)力日(ri)(ri)增的(de)(de)(de)情況下，已經(jing)到了山窮(qiong)水盡的(de)(de)(de)地(di)步。而峰回路(lu)(lu)轉(zhuan)(zhuan)柳(liu)暗花明的(de)(de)(de)出(chu)路(lu)(lu)：一是(shi)(shi)(shi)注重產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質、服務(wu)、原創(chuang)設(she)計和(he)研發創(chuang)新，提升(sheng)產品(pin)(pin)檔次和(he)附加值(zhi)，從而提高發展質量、經(jing)濟收益;二是(shi)(shi)(shi)推(tui)進自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)建設(she)，在前一出(chu)路(lu)(lu)的(de)(de)(de)基礎上(shang)(shang)，強力推(tui)進自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)在國際市場上(shang)(shang)的(de)(de)(de)知名(ming)度(du)、美譽度(du)和(he)影響力，擺(bai)脫中國陶(tao)瓷(ci)衛(wei)浴業(ye)在國際市場上(shang)(shang)有品(pin)(pin)無(wu)牌(pai)的(de)(de)(de)尷尬局面。

　　陶瓷衛(wei)(wei)浴業在(zai)眼下"內外(wai)交困"中，壓(ya)力是(shi)有目共睹的(de)。正所(suo)謂危機與(yu)(yu)機遇共存，希望與(yu)(yu)挑戰(zhan)同在(zai)。外(wai)有匯(hui)率變化、反傾銷(xiao)、國際市(shi)場需求放緩，不安全、不穩(wen)定(ding)、不確定(ding)因素(su)增多的(de)困難，內有成本、節能減排(pai)、樓市(shi)低(di)迷、能源(yuan)(yuan)、資源(yuan)(yuan)、人力、市(shi)場競(jing)爭等壓(ya)力加劇的(de)困境(jing)，所(suo)以陶瓷衛(wei)(wei)浴業要轉型(xing)，壓(ya)力巨大，過程漫長(chang)。但陶衛(wei)(wei)業的(de)發(fa)展腳(jiao)步一(yi)刻也未停(ting)歇，"世界陶瓷強(qiang)國"的(de)目標(biao)一(yi)刻也未放緩。

　　在出口受阻、市場低迷的不利形勢下，陶瓷衛浴企業更加注重平臺的作用，特別是國內外的展會。一則亮相自主品牌，擴大在國內外市場的影響力和知名度，二則借機推出新技術、新產品、新裝備、新工藝，尋找新的客戶和市場，拓展國際新興市場，這實為陶瓷衛浴企業熱衷展會的(de)原(yuan)因所(suo)在。而其中重(zhong)要一點則是(shi)陶瓷衛浴企業推進以創新、自主(zhu)(zhu)品牌建設為主(zhu)(zhu)要內容的(de)轉(zhuan)型升級，不僅是(shi)產品、產業轉(zhuan)型，更(geng)是(shi)發(fa)展模式、出口模式的(de)的(de)轉(zhuan)。