在每年(nian)的(de)CHIC上，聚集了要在全行業面前展現實(shi)力(li)的(de)大品牌、在CHIC嗅到(dao)無限商機的(de)“為代理商而(er)來”的(de)成長型品牌、把CHIC當(dang)做一個大課堂不斷學習摸索的(de)小品牌、對中國市場躍(yue)躍(yue)欲試并把CHIC當(dang)做敲門磚的(de)海外(wai)品牌……每一個參展商都是(shi)這20年(nian)長幅畫卷中不可(ke)或缺的(de)角(jiao)色。

       CHIC開啟之前，錄制品牌宣傳片、媒體前期宣傳、選擇參展產品、大量印制品牌畫冊、擬定加盟代理合同……參展商們很早就行動起來了。在這個一年一度的行業大聚會中，下游渠道和消費群體都已相對穩定的知名大牌們，早已擺好了形象展示的陣勢，而更多的希望在展會中尋覓商機以“賺(zhuan)回票價”的成長型品(pin)牌，怎樣做(zuo)才能(neng)真正“玩轉”CHIC？

       很多參展商認為，在CHIC上展示形象、推廣品牌文化是大品牌的事，他們來的最終目的就是招商加盟。所謂關心則亂，展商們一味地想著這個“最終目的”，卻漸漸忽略了參加展會的“初(chu)衷(zhong)”。

       顧名思義，展會首先(xian)是品(pin)牌形(xing)象展示(shi)(shi)的(de)平臺(tai)，一(yi)(yi)味追求商機而不(bu)注重形(xing)象展示(shi)(shi)的(de)的(de)話(hua)，結果(guo)就是商機也悄然(ran)流失，舍本(ben)逐末并不(bu)是聰(cong)明(ming)的(de)商人所為。很多服裝(zhuang)代理商表示(shi)(shi)，來(lai)參觀CHIC的(de)最主要原因(yin)就是，每個展館(guan)都有同類型的(de)品(pin)牌一(yi)(yi)起(qi)展示(shi)(shi)，在面對面的(de)競爭中，一(yi)(yi)個品(pin)牌的(de)產(chan)品(pin)質量、策劃能(neng)力、品(pin)牌文化(hua)、品(pin)牌服務甚至領(ling)導者能(neng)力都能(neng)一(yi)(yi)覽無余(yu)。

       如今(jin)的(de)(de)(de)代理(li)商在(zai)選(xuan)擇成長性品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)時候，注重(zhong)的(de)(de)(de)并非只有價格、折(zhe)扣和換貨率，他(ta)(ta)們(men)更看重(zhong)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)發展潛力，一個(ge)不懂自我展示(shi)而(er)一味追求即(ji)時利益的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌，往往不受他(ta)(ta)們(men)的(de)(de)(de)歡迎。很多時候，代理(li)商在(zai)CHIC上也并不開門見山(shan)談生意，而(er)是以觀(guan)眾的(de)(de)(de)角度觀(guan)察品(pin)(pin)(pin)(pin)牌。因(yin)此，參展的(de)(de)(de)第(di)一要務永遠是品(pin)(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象展示(shi)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌文(wen)化宣傳，這才(cai)是你(ni)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌在(zai)這個(ge)同類(lei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌匯聚(ju)一堂的(de)(de)(de)展館中脫穎而(er)出的(de)(de)(de)根(gen)本途徑。

       展館中的同類品牌同場競技，不僅是挑戰，更是一個機遇。同質化競爭激烈、品牌淘汰率高的時代，“特色”成為品牌存活下來的關鍵。品牌締造者們不妨在“焦頭爛額”的展商洽談中抽身半小時，親自在展館中逛一逛，看看其他品牌的形象展示，找一找自己品牌的特色，好好為品牌的未來做一下規劃。如此，展會結束后沉淀出來的東西，或許比即(ji)時(shi)的效益更加珍貴。