“3·15”前后，國(guo)內(nei)空調市場迎來2012年(nian)首輪促(cu)銷(xiao)戰(zhan)。業內(nei)人士(shi)認為，這(zhe)或許是(shi)廠家在(zai)消化(hua)去年(nian)的(de)庫(ku)存。“這(zhe)臺合資品牌1.5匹的(de)變頻空調原價3799元(yuan)，現在(zai)3599元(yuan)，再返(fan)200元(yuan)代用券，等于便宜了400元(yuan)，很劃算。”近日，記者在(zai)蘇寧廣(guang)州區莊店遇到了積極推銷(xiao)的(de)導購員。國(guo)美的(de)空調品牌也都加入促(cu)銷(xiao)戰(zhan)。

記(ji)者發現，美的、格力、海爾、志高、海信、科龍、格蘭(lan)仕、TCL、長虹、奧克(ke)斯、春蘭(lan)、松下、三(san)菱重工、惠而浦、伊(yi)萊克(ke)斯等大(da)(da)部分(fen)的空調品牌都參(can)與(yu)了(le)最近一次促銷(xiao)戰。它們(men)與(yu)大(da)(da)賣場聯手，或(huo)直(zhi)降(jiang)100~400元不(bu)等，或(huo)返還代用券(quan)，或(huo)補貼數百元電費。

“市(shi)場(chang)(chang)需要刺激。”蘇寧廣州公司(si)有(you)(you)關人士表示(shi)，廠(chang)家有(you)(you)庫(ku)存壓力，去年(nian)以舊換新政策透支了(le)部分消(xiao)費(fei)需求，今年(nian)1月(yue)份家電零售市(shi)場(chang)(chang)乏力，2月(yue)份稍微好一(yi)些，但仍活力不足。

“這(zhe)是(shi)披著促銷外衣的‘價格戰’。”廣州國(guo)美(mei)總經理(li)助理(li)王勇(yong)宏(hong)認為，2012年(nian)(nian)一二月份空(kong)調業(ye)零售比去年(nian)(nian)同期下降了三成，市場有(you)待(dai)激活；空(kong)調業(ye)生產(chan)力(li)過剩，2011年(nian)(nian)積(ji)壓的空(kong)調庫存需(xu)要釋放；政府以(yi)舊換新(xin)政策結束后，需(xu)要廠家、商家讓利，來啟動市場。

“這(zhe)肯定不是價格戰(zhan)。”美的(de)制冷(leng)家電集團中(zhong)國(guo)營銷(xiao)總(zong)部副(fu)總(zong)裁王金(jin)亮對記者(zhe)說，它是區域性的(de)、階段性的(de)促銷(xiao)，與(yu)大(da)賣場做(zuo)聯合促銷(xiao)，是想撬動市場。

據(ju)業內分析，經過(guo)2011年年底(di)及2012年頭兩個(ge)月(yue)的消化(hua)，目(mu)前(qian)全國空調庫存仍有(you)上千萬臺。

一(yi)位空調(diao)業資(zi)深人士分析(xi)說，宏觀經(jing)(jing)濟(ji)環境不理(li)想，3月天氣仍然較冷，導致今年空調(diao)市場“節奏慢”。因此，廠家(jia)要出資(zi)源，幫經(jing)(jing)銷(xiao)商清理(li)部(bu)分庫存，兌現一(yi)些現金，好讓經(jing)(jing)銷(xiao)商重新向(xiang)工廠打款，工廠生(sheng)產更(geng)多(duo)新品、備戰旺季；同(tong)時，可(ke)以沖刺一(yi)下“一(yi)季報(bao)”的業績(ji)。