2011年12月16日-18日，由中國電子商務協會和阿里巴巴集團主辦的“2011上海網貨交易會暨第一屆中國電子商務服務業展覽會”（以下簡稱網貨會）在滬隆重召開。這是在短短一個月內，阿里巴巴旗下的網貨會第二次進入上海，足以證明上海對于阿里巴巴電商產業的重要性和阿里巴巴對電商運營新模式O2O的推崇。

      在剛剛于上(shang)(shang)個月末(mo)閉幕的(de)(de)阿里巴巴上(shang)(shang)海(hai)網貨交易會進口(kou)展上(shang)(shang)，阿里的(de)(de)品牌供應商獲得了零售和訂單成交總額超過8千萬的佳績，主辦方預計，后續的采購訂單將至少為300余家進口展商帶來4億元以上的銷售額。顯然，這次阿里巴巴是在繼續推進為旗下網貨會造勢的步伐，大舉O2O旗號，再次攜千余國內展商進駐上海世貿商城，開始為期三天的網貨會。

    據悉，阿里巴巴在2011年已經成功地在廈門、杭州、廣州和上海四地召開了網貨會，并第一次將這一全新模式引入上海。據網貨會的承辦單位阿里會展介紹，明年（2012年）初阿里巴巴將開啟新一輪網貨會的品牌推廣，屆時該品牌的新標識和廣告形象將在國內各大城市做媒體推廣，并力圖將該展會帶入中國北方市場。

      此次網貨會共有850個展位，超過500家企業參展，其中電子商務服務業企業占有150個展位。這些電子商務服務商覆蓋了一家網店運營所需的行業分析、全店設計、整合營銷、客服運營、倉儲物流、渠道擴展、軟件管理等各種服務。據主辦方透露，其希望通過這次線下展會及第一屆電子商務服務商年會的舉辦，促進電子商務生態圈里各行業各企業更加緊密地聯系和交流，以實現生態圈的生態鏈更良性與穩定地發展。，據了解，除了電子商務服務業外，本次展會的參展行業還包括服裝服飾鞋包、消費電子、家居家飾、文體用品、母嬰用品、汽車用品、工藝禮品、包裝食品、電子商務服務等熱門行業。同時，據阿里巴巴透露，年貨銷售也將成為此次網貨會上不容錯過的商機。面對剛剛結束的“雙11”、“雙12” 淘寶血拼促銷活動的成功，網商們都期望在即將到來的年貨網絡銷售上再次抓住商機，這次臨近年底的網貨會給了他們一次找尋貨源及渠道的絕佳時機。

     作為本屆網貨會的一大亮點，洪合專區將現身展會。嘉興洪合位于杭嘉湖平原腹地，自古有著“絲綢之府”的美譽，這個今日的毛衫名鎮，擁有中國超大型針織毛衫生產基地，并享有“全國網購毛衫生產基地”、“中國毛衫名鎮”等美譽。阿里巴巴本次邀請了近20家來自紅合的企業，組成“洪合專區”前來參展。

     同時，在本次網貨會上阿里巴巴再次強調O2O概念。O2O即由網上賣家以“網貨”交易形式向企業規模采購商品，各行業領域制造商的產品銷量將借由網絡平臺得到極大的提高；同時網上賣家也可以通過網貨交易拓展自己的貨源渠道，打通商品的網絡流通環節，為供、銷、購三方創造更多的價值與利益。因為除了與網上賣家的直接溝通，參展商還可以在每場展會的公眾日中與普通消費者對接，直接了解消費者的需求，把握市場動向，制定生產營銷的策略，同時也保證了參展商品銷售率的最大化。