作為傳統化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市場的(de)(de)細分，口(kou)(kou)服(fu)(fu)美容(rong)(rong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)正處于(yu)高速(su)發展期，預(yu)見此(ci)趨勢的(de)(de)還有化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)巨鱷歐萊(lai)雅(ya)(ya)。據報道，歐萊(lai)雅(ya)(ya)與雀(que)巢合資研制(zhi)的(de)(de)美容(rong)(rong)藥品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌Inneov計劃明(ming)年(nian)進軍中國市場，Inneov部門還預(yu)計，亞(ya)洲市場將創造(zao)約13.3億美元的(de)(de)口(kou)(kou)服(fu)(fu)護膚品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)銷售(shou)(shou)額，占其全球銷售(shou)(shou)額的(de)(de)一半。業界稱，目前國內口(kou)(kou)服(fu)(fu)美容(rong)(rong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市場容(rong)(rong)量預(yu)計每年(nian)約20億元，并以每年(nian)三到四(si)倍的(de)(de)速(su)度增長，未來5~8年(nian)內銷售(shou)(shou)額將達200億元。由(you)于(yu)準(zhun)入門檻(jian)較(jiao)高，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌競(jing)爭(zheng)相對少的(de)(de)口(kou)(kou)服(fu)(fu)美容(rong)(rong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)將是(shi)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)行業的(de)(de)新(xin)(xin)藍海，而與之(zhi)相關的(de)(de)新(xin)(xin)業態也將在未來3到5年(nian)內出現。

　　外媒稱Inneov計劃明年入華

　　日前(qian)，有外國媒(mei)體報道指(zhi)出，歐(ou)(ou)萊雅與(yu)(yu)雀巢合資研制(zhi)的(de)(de)美(mei)(mei)容藥(yao)品(pin)牌Inneov計劃明(ming)年進(jin)(jin)軍中國市場(chang)，同時可能(neng)還將(jiang)(jiang)拓展拉美(mei)(mei)市場(chang)，因為(wei)(wei)，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)人為(wei)(wei)保(bao)養(yang)肌膚(fu)(fu)和頭發開始服(fu)(fu)用美(mei)(mei)容補充(chong)劑(ji)。歐(ou)(ou)萊雅活性健康化妝品(pin)部(bu)主管Brigitte Liberman表(biao)示，“亞洲(zhou)市場(chang)潛力巨大，膚(fu)(fu)發營(ying)養(yang)補充(chong)劑(ji)或口(kou)服(fu)(fu)護膚(fu)(fu)品(pin)逐漸成為(wei)(wei)亞洲(zhou)女性日常生活的(de)(de)一部(bu)分。”Inneov可能(neng)還將(jiang)(jiang)進(jin)(jin)軍智(zhi)利與(yu)(yu)阿根廷市場(chang)，但她(ta)拒絕透露該計劃的(de)(de)實(shi)施時間。Inneov部(bu)門稱，亞洲(zhou)市場(chang)預計將(jiang)(jiang)創造(zao)約13.3億美(mei)(mei)元(yuan)的(de)(de)口(kou)服(fu)(fu)護膚(fu)(fu)品(pin)銷售(shou)額(e)，占(zhan)其全球銷售(shou)額(e)的(de)(de)一半，而歐(ou)(ou)洲(zhou)與(yu)(yu)美(mei)(mei)洲(zhou)市場(chang)的(de)(de)口(kou)服(fu)(fu)護膚(fu)(fu)品(pin)銷售(shou)額(e)將(jiang)(jiang)僅(jin)各為(wei)(wei)5億歐(ou)(ou)元(yuan)。

　　對(dui)于Inneov明年(nian)進軍中(zhong)國市場的計劃，歐(ou)萊雅中(zhong)國公(gong)司對(dui)外(wai)事務相(xiang)關負責人周根良(liang)則表示，中(zhong)國公(gong)司暫時沒有(you)接到這(zhe)方面(mian)的通(tong)知。

　　口服美容市場空間大品牌少

　　據(ju)(ju)了(le)解(jie)，自2004年開始，化(hua)妝品品牌(pai)就陸續推出美(mei)(mei)(mei)(mei)容(rong)(rong)飲品，先(xian)是(shi)日本護(hu)膚品牌(pai)FANCL在中國(guo)(guo)(guo)內地(di)(di)引進(jin)(jin)膠(jiao)原蛋(dan)白飲品，之后是(shi)H2O、DHC、雅(ya)芳等(deng)(deng)也推出了(le)自己的(de)口(kou)服美(mei)(mei)(mei)(mei)容(rong)(rong)品。另外，專業美(mei)(mei)(mei)(mei)容(rong)(rong)院(yuan)也是(shi)口(kou)服美(mei)(mei)(mei)(mei)容(rong)(rong)市(shi)場一大渠道。據(ju)(ju)了(le)解(jie)，廣州很多美(mei)(mei)(mei)(mei)容(rong)(rong)院(yuan)如芙蓉坊、四季康(kang)美(mei)(mei)(mei)(mei)等(deng)(deng)都已經引進(jin)(jin)口(kou)服美(mei)(mei)(mei)(mei)容(rong)(rong)產品。雖然(ran)對于中國(guo)(guo)(guo)內地(di)(di)口(kou)服美(mei)(mei)(mei)(mei)容(rong)(rong)市(shi)場的(de)容(rong)(rong)量并沒有一個權威的(de)統計，但一系列相關(guan)數(shu)據(ju)(ju)都證明該領域(yu)市(shi)場空間之大：歐洲近七成的(de)女性(xing)通過(guo)口(kou)服膠(jiao)原蛋(dan)白美(mei)(mei)(mei)(mei)容(rong)(rong)，而在日本及中國(guo)(guo)(guo)臺灣地(di)(di)區(qu)也有近60%的(de)女性(xing)常年服用膠(jiao)原蛋(dan)白。2008年我(wo)國(guo)(guo)(guo)口(kou)服美(mei)(mei)(mei)(mei)容(rong)(rong)產品銷售額還沒有超過(guo)20億，但在未來5~8年內，口(kou)服產品的(de)市(shi)場份額將占到化(hua)妝品銷售總額的(de)40%以上，預計達(da)到200億元。

　　不(bu)過(guo)，相對于美(mei)好的(de)市場前景，中國內(nei)地口服美(mei)容市場目前的(de)競爭則相對平(ping)靜。業內(nei)人(ren)士王燕指出，保健品(pin)公(gong)(gong)司、生(sheng)物技(ji)術(shu)公(gong)(gong)司及化妝品(pin)公(gong)(gong)司都在做，不(bu)過(guo)由(you)于技(ji)術(shu)門檻(jian)高、產品(pin)審(shen)批嚴(yan)格、對市場長期培養而(er)需要持續成本(ben)等原因(yin)，目前口服美(mei)容市場還是一片(pian)藍海，競爭品(pin)牌(pai)比(bi)較(jiao)少。

　　業內營銷專家吳(wu)昊指(zhi)出，中(zhong)國內地(di)口服(fu)美容市(shi)(shi)場(chang)未來(lai)肯定會像香港、日本市(shi)(shi)場(chang)那樣，與化(hua)妝品(pin)、微創美容形成三大鼎足領(ling)域，“如今歐萊雅等化(hua)妝品(pin)集團也發(fa)力了，這(zhe)促使市(shi)(shi)場(chang)將(jiang)在兩三年內迅速(su)升溫，而那時競爭才剛開始。”

　　同時，業內(nei)專家也建議國家有(you)關部門(men)盡快完善(shan)與口服美容產業相(xiang)關的法規標準(zhun)。