當前成(cheng)本(ben)上漲(zhang)、利潤壓(ya)縮(suo)等(deng)諸多因素，儼(yan)然對于鞋企(qi)來(lai)說既是挑戰，也(ye)是機遇(yu)。第十四(si)屆中國東莞國際(ji)鞋展(zhan).鞋機展(zhan).鞋材(cai)展(zhan)將于2011年11月1日至3日在東莞厚街與(yu)廣交會(hui)同(tong)時舉行，緊(jin)緊(jin)圍(wei)繞“品牌(pai)、渠道(dao)、升級轉(zhuan)型”三大主題，助力鞋企(qi)往研(yan)發(fa)設計以及(ji)品牌(pai)渠道(dao)的“微笑曲線”兩端突圍(wei)。

    近年來國內鞋企轉型升級，打造自主品牌。主辦方為幫助鞋企提升設計能力，新設“香港創意作品展示區”，來自香港高等教育科技學院（THEI）的精選創意潮流鞋作品將首次亮相。

    同時，外銷(xiao)利潤微薄、沒有(you)定價權，而國內內銷(xiao)市場不(bu)斷擴大(da)，加上政府(fu)不(bu)斷提高扶持力度(du)，不(bu)少(shao)OEM廠家銳意轉型或開拓零售(shou)業務，拓展(zhan)商(shang)機(ji)。東(dong)莞(guan)龍頭企(qi)業琪勝(sheng)鞋(xie)(xie)業表示，轉型初期(qi)，面(mian)對(dui)銷(xiao)路難題(ti)(ti)。品牌經營(ying)的確(que)不(bu)容(rong)易，剛(gang)接觸品牌時就遇到市場上一個瓶頸(jing)，就是產品知名度(du)不(bu)高。該怎么做(zuo)？對(dui)此，香港(gang)理工大(da)學(xue)紡織(zhi)及制衣學(xue)系講(jiang)師廖泳新博士將親(qin)臨(lin)東(dong)莞(guan)鞋(xie)(xie)展(zhan)舉辦專題(ti)(ti)講(jiang)座，剖析鞋(xie)(xie)企(qi)升級轉型后如何制定市場定位，突出品牌差異化。

    此外，為助展商提升品牌形象，大會打造T臺及全封閉式劇院，讓展商以專場形式舉行新品發布會，展示各展商最新的產品，詮釋品牌的同時，也為品牌帶來宣傳中國東莞國際鞋展.鞋機展.鞋材展是東莞唯一的專業鞋類、材料及機械展覽會。由中國輕工工藝品進出口商會、中國國際貿易促進委員會廣東省分會、杜塞爾多夫展覽(上海)有限公司、雅式展覽服務有限公司、廣東現代會展管理有限公司及東莞市皮革鞋業協會聯合主辦。